品牌建设的八个维度

  个人品牌建设，英文品牌，是人们对一个企业及其产品、服务、文化价值等的综合评价和认知，在中国，如果能给更多的预算，品牌的功能狭义地理解为“大众化”，美誉度提升

归根结底是老板对“转化率”的直观感受，即“销量”

  因此，在务实、急功近利的情况下谈品牌建设是一个奢侈的话题

  今天，在我的微信公众号开通的第一天，我要谈谈这个奢侈的话题，庆祝重生！p>

  一，为什么要做品牌建设

  广告业最古老的笑话是，如果有一天可口可乐或耐克的所有工厂一夜之间着火，第二天可口可乐和耐克仍然可以重生，因为它们的品牌价值将永远存在

  听起来很合理，然后他们给出一个计划：花预算，做广告，这样你就可以有一个“品牌”

  发挥这个概念的最好方法自然是分众传媒的江南春。互联网公司把风投的热钱一浪接一浪地涌入无数的电梯屏幕，换来令人垂涎的“品牌”，然后在下一波融资不下去的时候它就倒闭了——再也活不起来了——因为你不记得上个月在分众电梯看到了什么品牌广告，更不用说去年品牌需要知名度，但这只是它的第一个需求，也是它最基本的需求，也就是认知度，认知度相对容易实现。通过设计一个标志+一个口号，就可以形成基本的VI，通过进一步注册商标来获得法律制度的保护第二，品牌需要自己的特定属性，即品牌对应什么样的产品或服务，品牌的价值形象第三，品牌需要具有内涵，成为企业和商品的价值、文化和个性的载体。

< P> >早在古代，工匠就开始使用“品牌”来建立自己的品牌，以保持其根基绿色。我在北京潘家园旧货市场发现了一个明代万历时期的瓷碗。当时，为了确保是真的，我扫描了碗底的二维码。结果清楚地表明，这是万历四年，著名的南师手工作坊“沙雀坊”生产限量产品——买限量产品是盈利的，在工业时代，手工产品的效率与劳动人民日益增长的物质需求相矛盾，大规模生产的时代正在到来。在这个时候，依靠每一个消费者都拿着手机扫描来识别假货是不现实的。因此，通用标志已成为区分不同制造商的最佳方式

1804年，法国颁布了《商标法》，第一次规定了商标权的保护，成为世界上第一个建立商标注册制度的国家，把品牌建设推向了一个新的高潮

  到目前为止，你名义上是法国制造的，实际上是东莞制造的。一个袋子要几十万元，一瓶水要几十元。这种愚蠢的行为源于法国最早实现的品牌建设体系

  “沙奎芳”演变成“沙奎派”

  的“沙奎芳”时代，消费者决定是否愿意为品牌买单

  的“傻缺品牌”时代，消费者愿意为不同的品牌支付不同的溢价——品牌的价值不再只是认可，而是收入的增加

  信息时代的到来标志着互联网时代的到来

  消费者不仅可以方便地比较不同商家的产品和服务，但同时也在一秒钟内从a转移到B，这让他们第一次忠诚起来，企业发现“创新”的技能其实是非常有价值的。如果用户不能沉淀，“创新”二字就相当于“教育市场”

>--最典型的例子就是拉手网早期的“千团大战”；中期来看，ofo和Moby共享单车；近年来，玩骚币的人越来越多，特别是在直播行业。他们称这个新项目为“达索币”。今年应该是二手车和饮料（奶茶+咖啡）。谁是两人中最大的输家，就得让钱飞一会儿

  在这里，我要为大家默哀片刻