苹果品牌战略及特点分析

  本文分析了苹果公司的品牌战略和特点，并对其进行了分析，抽象：品牌的内涵是文化，文化是品牌的本质要素。品牌战略应以以人为本为基础，以顾客感知为目标的品牌文化战略。成功的自我城市品牌建设，必须与现代社会的消费心理和文化价值取向相结合。苹果成功地将“思维差异”创新、时尚、自主独特的品牌文化作为品牌定位，汇集了大量品牌忠诚度和苹果粉丝的高度认可。高忠诚度客户带来的品牌资产积累将体现在苹果苹果苹果苹果的苹果苹果的苹果业务业绩中。本文分析了苹果的品牌战略和特点，并对中国企业品牌道路的启示，重点是：品牌战略品牌特征品牌效应

  1.苹果公司的背景和品牌效应是美国的一家高科技公司，以电子技术产品为核心业务。最著名、最受欢迎的产品是iPhone系列产品，其次是iPad平板电脑、苹果手表等产品，以创新著称于高科技企业。2017年2月，品牌金融发布2017年全球500强品牌排行榜，苹果排名第二。7月12日，苹果宣布在贵州省建立中国第一个数据中心。苹果进入市场以来，受到了世界各地消费者的疯狂追捧。每当新品发布，消费者都热衷于先购买新产品，并逐渐营造出苹果新产品每次发布都卖完的场景。中国市场也不例外。苹果手机品牌是以科技创新口号为口号，全面形成了高端手机市场份额的主导地位。曾经，苹果在中国有“街机”的名字，这意味着人类手拥有苹果手机，这象征着高端手机用户的身份。品牌效应的传播，使苹果在全球电子技术市场站稳脚跟

苹果于1980年12月12日上市，2012年创下市值625亿美元的市场记录，截至2014年6月，苹果连续三年成为全球市值最大的公司。苹果在2014年世界500强中排名第15位，2013年9月30日，在红蒙集团《世界最佳品牌》报告中，苹果超越可口可乐成为全球最有价值的品牌。2014年，苹果超越谷歌，成为世界上最有价值的品牌

苹果的品牌战略是电子消费产品品牌，但不少消费者对谷歌的热情并不亚于任何奢侈品牌。这是什么促使消费者的热情，换言之，苹果之所以有如此大的品牌效应，肯定是因为其成功的品牌战略

注重创新

  注重细节，每一个品牌都会试图占据消费者心中的第一位，甚至是唯一的地方，苹果也不例外。苹果注重品牌价值创新，在一定成本范围内不断改进产品和服务的基础上，满足顾客对原有产品或服务的更高价值目标的追求，并具有新的品牌价值。苹果的细节设计吸引了消费者。最具代表性的是苹果标志，它不仅简单易辨，而且纪念图灵，人工智能的伟大先驱。图灵的故事给苹果的标志注入了新的魅力，也为苹果品牌提供了新的认知。苹果公司这样做是通过创建一个吸引消费者眼球的标志，产生强烈的共鸣。无论是哪种产品的苹果，简单的标志，简单的配件，简单的色彩，简单的包装，让你感觉它是贴近你的，它给你的实用。背上咬下来的银苹果，总是会引起消费者对苹果产品的喜爱冲动。苹果不仅保持了强势品牌，而且在市场上也取得了卓越的业绩

部分品牌吸引消费者的原因在于其独特的定位。苹果的独特地位是其独特、朴素的个性和创意设计，注定会受到年轻人的欢迎。同时，这种人格难以模仿。苹果一直在创新方面花费大量精力。一个简单的MP3播放器已经掌握在苹果手中，它变成了iPod。它的外表简单而突出，带来了大批追求个性的年轻人，有机会利用。苹果成功后，几乎每个企业都开始研究它，看起来