如何树立好品牌

  品牌形象是指在目标消费者的生活和工作中，品牌与某些事物和事件之间建立的关系。这种关联现象就是品牌形象。今天，随着中国市场经济的逐步成熟，品牌时代已经到来，品牌意识早已深入人心。强大的品牌竞争能给企业带来更多的长远利益。企业品牌形象的塑造对企业的发展起着至关重要的作用

  企业应充分认识到公司品牌建设的重要性，将品牌建设和品牌整合传播提升到企业的战略层面。在激烈的市场竞争中，打造个性鲜明、高信誉、高价值、高信誉的强势品牌是一项系统工程。企业形象的塑造必须着眼于多方面、全方位，这是一项长期而艰巨的任务。企业品牌的重要性分析随着社会生产规模的逐步扩大，市场已由最初的面对面竞争和技术竞争转变为品牌竞争。品牌将在人们心中形成一个深刻的印记。一个被市场广泛认可的强势品牌，将为企业带来丰厚的利润和无形的市场价值。从品牌价值的概念和品牌的核心价值两个方面。企业创造优势品牌，给企业带来诸多利益。优势品牌可以提高企业的知名度，帮助企业吸引顾客和供应商，降低企业的市场成本。优势品牌可以提高企业的美誉度，带来广告效应，增强产品的市场竞争力。优势品牌可以与企业文化建设相结合，使员工具有强烈的归属感，增强企业的凝聚力。优势品牌可以提高企业的生产和服务质量。除了促进产品销售，他们还可以带来无形资产与可观的品牌溢价。无形资产的价值远远大于产品的实际价值，使品牌具有很大的影响力。品牌现状及问题。在品牌核心价值方面，品牌核心价值提炼不准确，吸引力不明确。相应的品牌形象设计缺乏吸引力，品牌在众多品牌中没有跳跃感，消费者对此漠不关心。其次，品牌外部形象模糊，广告核心价值诉求很随意，宣传方式和角度缺乏一致性。虽然做了大量的广告投入，但并没有在消费者心目中打上深刻的烙印。研究发现，企业的品牌资产、品牌溢价和品牌声誉没有得到改善。三、塑造企业品牌形象。我们已经了解了企业品牌的核心价值体系和企业在塑造品牌形象方面面临的主要问题，因此要明确企业品牌形象建设和塑造的方向。要以企业品牌形象设计为表现，以品牌的核心价值为基础，突出品牌价值的感性、理性和象征性三个诉求点；并以解决品牌在塑造过程中面临的各种问题为出发点，全面塑造强势企业品牌形象。品牌建设包括企业品牌形象设计和品牌建设。其适用途径是加快产品创新能力、完善服务质量体系、强化品牌体验、实施品牌经营战略、优化品牌设计、关注公众、做好公关和广告宣传、规划品牌愿景。它能使企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟，确定更好的目标，从而创造出更强大、更长远的品牌。这是一个庞大的系统工程。品牌不仅是一种产品，更是企业文化的内涵。企业要在深刻认识品牌重要性的基础上，勇于纠正品牌建设过程中常犯的错误，准确提取品牌核心价值，融入品牌形象，把品牌营销提到企业战略层面。这样创造的品牌将成为市场上的强势品牌，中国企业将更多地走向世界，成为世界百强企业