一切为了效率，我的品牌建设方法

  在谈到产品品牌建设之前，我们必须弄清楚两个问题：什么是品牌？为什么要建立品牌

什么是品牌？不同问题的人给出的答案太多。有人说，品牌首先起源于商品的印章，这意味着这个东西属于它自己；有人说品牌是一个名称和符号，它代表了所有用户对产品认知的总和；有人说品牌是一种具有经济价值的无形资产；有人说，品牌是卖方长期以来向买方提供的一套特色、利益和服务；品牌是一种无形资产，为所有者带来溢价和增值。对于品牌，百度百科给出了这样的解释：品牌就是消费者对产品和产品系列的认知。品牌是对一个公司及其产品、售后服务和文化价值的一种评价和认知，是一种信任

有着千差万别的解释，混淆的名词交织在一起，再加上品牌的虚无和不可接近，越来越多的人，包括众多的品牌实践者，根本无法理解，更谈不上做出准确的分析和判断

根据我的理解，我把品牌定义为提高经济发展中企业行为效率的有效手段和工具

总之，品牌是一种效率工具

  拿板栗。如果没有品牌，我们如何选择商品。如果我们想买一双鞋，首先要看他的材质、款式、产地和做工，然后与其他鞋子的质量和价格进行比较，然后询问买家的经验和评价，与老板讨价还价，达成交易，确认售后信息。拥有一个品牌后，我们的购买过程将成为一个选定的品牌，风格和交易。品牌整合的质量、价格、体验（服务）等因素直接影响购买决策，使得购买环节的效率大大提高

因此这里还有另外一个问题。为什么要建立品牌

我们希望用户在有消费需求的时候能快速选择我的产品

因此，效率是品牌建设的标准和准则。我们所有的品牌工作都是围绕这个关键词来进行的

品牌命名的效率体现在：从名字开始，我知道品牌在做什么

以工具类产品为例，我在这里建立了一个品牌命名模型

命名模型分为五个维度：功能特征、触发行为、，呈现方式、目标用户和识别特征（图a）

首先，我们要尽可能准确地列出产品的五个维度的信息

其次，在这些关键词中，我们要进行意义相近的创造性分化

最后，对分化的词或词进行排列组合

例如，我的产品的主要功能是让人们拍照更漂亮。五维信息是

  的功能特征，五维信息的特征是：美的变化；触发行为：拍照；呈现方式；照片和图片；目标用户：年轻人；识别特征：摄像机的五维信息（图b）

  

  可以通过创意散度的近似得到（图C）

  

  经过排列组合，我们可以得到：美丽的画面、美丽的摄像机、灯光的摄像机、美丽的摄像机、点击的摄像机、灯光的照片、灯光的镜头等（图d），“

  

  因为词语的组合会带来语境和情感，最后我们可以选择最合适、最适合的品牌作为品牌名称

品牌符号是用户在品牌传播过程中能够记住和识别的符号。品牌符号是最有效的传播工具

最常见、最熟悉的是品牌的视觉符号，也称为品牌VI

品牌符号的效率体现在差异性和准确感上，易于识别

它们之间的差异易于识别。准确沟通的感觉是指当我收到品牌信息时能感觉到的品牌类型。它历史悠久还是快速时尚；是高寒小众，还是温柔体贴；是在职场面对精英，还是在家温暖男人等等。有效的沟通不仅节省了消费者了解你的成本，也为下一步行动奠定了可能

首先，VI和VI中最重要的识别符号是logo。有没有办法设计logo图形，当然

我称这种方法为重构。创意大师詹姆斯·韦伯·杨的原话：“创意是旧元素的结合”

例如，我需要设计br