品牌建设是一场持久战

  近年来，品牌形象建设在中国迅速崛起。自2017年起，每年的5月10日被定为“中国品牌日”。企业品牌雄心蓬勃发展，中国品牌意识正在觉醒。在品牌形势好转的时候，我们要认识到，品牌建设是一场持久战，需要长时间的工作，要奋发图强

  品牌建设应视为一场荣誉之战。品牌是一个国家软实力的象征，影响着一个国家在全球经济体系中的话语权。中国虽然已经是世界第二大经济体，但正处于品牌建设的初级阶段，任重道远。世界品牌实验室被公认为世界三大品牌价值评估机构之一，连续16年发布世界500强品牌。在2019年12月发布的世界500强品牌排行榜中，中国品牌入选40个，这与排名第一、占据208席的美国明显不同。前十名中没有中国品牌，品牌不应该成为中国国际经济文化交流的短板，因为品牌意识的链条不够紧，中国品牌商标经常在海外注册，成为中国企业“走出去”的“绊脚石”。全国政协常委、全国工商联副主席、正泰集团董事长南存辉在2019年“两会”期间透露，据不完全统计，目前中国已有80多个商标在印尼注册，日本注册了近100个商标，澳大利亚注册了近200个商标。著名商标经常在海外注册，如韩国的镇江醋商标和德国的王志和商标。这样的遗憾提醒我们，要把品牌建设当作一场战役，从经济全球化的高度关注品牌，保护民族品牌，把品牌自主权牢牢掌握在手中，中国品牌要自强不息。国家从顶层设计上大力支持品牌建设。作为国家级广播电视台，中央广播电视台启动“品牌力工程”，推动品牌力的实现。很多有抱负和使命的品牌都进入了这一序列，共同为中国打赢世界品牌战做准备

  要打赢品牌战，我们需要做好长期奋斗的准备。以世界500强品牌为参照，如果与上一年相比，上榜的中国品牌数量可能只会增加1-2个，但如果时间轴延长到10年，从2010年到2019年，上榜的中国品牌数量增加了23个，从17个增加到40个，翻了一番还多。时间的积累会让中国品牌的努力更加抢眼。不要低估这23个品牌的成长。在他们的背后，是中国品牌无数的进取心。随着近年来对品牌重要性的认识和全国品牌建设赶超步伐的加快，相信中国将在品牌升级的道路上迈出更加快速、稳步的步伐，引领中国品牌璀璨星光

  2019年世界500强品牌平均年龄高达101.94岁，高于2018年的100.14岁，其中“百年老牌”217个，占比近一半。在中国入选的40个品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液和中国银行也是有着100多年历史的“百年老字号”。谷歌、亚马逊和微软，以及中国排名前三的阿里巴巴、腾讯和百度，虽然还不到一个世纪的历史，但在互联网这个相对新兴的行业中，他们也位列海内外老兵之列。令人惊叹和钦佩的是，世界上最吸引眼球的品牌竟然如此古老，这印证了品牌价值的趋同需要长期的培育。随着世纪的变迁和时代的进步，这些品牌能够屹立不倒，与时俱进，继承和创新。品牌在时间的长河中经历和成长，时间考验着品牌的韧性和生命力。每个企业都有一个“世纪品牌”的梦想。正如马云所言，“阿里巴巴将活102年”。因此，品牌注定是一场持久战。时间越长，就越光荣。必须从一个胜利走向另一个胜利。

品牌不是短时间内就能提炼出来的。有时企业陷入追求短期效应的迷雾，简单地把品牌建设等同于智慧