如何看待“城市品牌”的概念？您认为中国城市在品牌形象建设和市场推广方面存在哪些不足？

  目前，知名城市品牌为旅游业聚焦和区分城市形象，扩大城市旅游资源优势。与快速消费品商品的品牌塑造方法不同，城市品牌是基于城市的历史文脉、地理环境、产业优势和资源优势，提炼出具有代表性的DNA，结合创意提出城市的核心优势价值，而二者的融合塑造了城市的品牌性格，从而拥有了丰满丰满的品牌形象，使城市成为地球村，令人难忘。我有兴趣进一步了解他。在中国的品牌建设和推广方面，我认为存在两个致命的误区：一是忽视品牌符号的创造，我们看到的国外城市品牌和民族品牌都是旅游业主导的品牌建设。例如，比较熟悉和成功的：

新西兰：100%纯正的新西兰澳大利亚：“澳大利亚”是世界上无与伦比的英国：大不列颠泰国：惊人的泰兰

很明显，这些城市品牌的“品牌符号”可以找到，这是提炼品牌核心优势价值的传统创意方式。品牌符号必须是一个独特的，但包罗万象的概念，适应当地条件的措施。同时，也应该有深厚的认知基础。关于品牌符号的案例和构建方法，请参考洗脑书“超级符号就是超级创意”

  很明显，这些“品牌符号”是基于创意选择的国际化、亲和力和吸引力。它们更多的是针对全球客源市场的形象传播和推广，针对的是“外部”。其目的是通过各种营销媒体和手段，在目标市场上树立旅游目的地鲜明的品牌形象，从而有效地刺激aidas消费者链，最终实现发展旅游业的目的

  中国城市品牌建设事关国情和体制。注重城市品牌的营销形象、地方旅游的资源核心、产品定位和发展目标的一般性、视觉化表达。它吸引了旅游规划专家、地方政府官员、当地公众和目的地开发品牌建设公司，作为山西“水城”、“绿城”发展的指南，消费者只能看到“中国古代美景”和“美丽水城”作为休闲城市，营销推广零散无序

当没有概念形象和营销形象的概念时，国产城市品牌的口号自然会煽风点火，效果大打折扣。旅游目的地营销口号是旅游目的地营销形象的重要表现形式之一，其简洁、生动、吸引人、富有煽动性。营销口号的初衷是帮助旅游目的地在游客心目中树立品牌形象。它以“市场化”和“感性”的语言表达和传播。与以往自言自语的城市品牌口号相比，许多城市在思考品牌时开始意识到营销的目的和目标，更加注重吸引力和美誉度的塑造。比如杭州的宋城“给我一天，还你一千年”、昆山的“一个地方有戏”等等，比之前的“宜春，一个春天的地方”要好得多，即使在营销推广上，品牌口号也能弥补品牌定位中核心价值观的缺失，但如果没有“超级符号”的支持，这些口号往往无法给消费者留下具体直观的品牌形象。核心价值观是品牌定位的基础，是消费者不假思索地区分每个城市的差异和偏好哪个城市的重要依据。品牌化是一个建立思维结构，帮助消费者建立对产品或服务的认知，从而使消费者明确自己的决策的过程。关键是让消费者意识到同类产品不同品牌之间的差异。城市品牌也越来越受到各地区的重视，并首先渗透到旅游目的地形象和产品设计领域，。目前，国内知名旅游营销策划公司靖宇在塑造城市品牌方面比较专业。如在上海金山推出“休闲就是金山”，打造了一系列以“黄金周末”为理念的“休闲”旅游产品。