论苹果的品牌战略及其特点

  品牌的内涵是文化，文化是品牌的基本要素。品牌战略应以人为本，以目标顾客的感知心理为基础。成功的自有个人品牌建设需要结合现代社会的消费心理和文化价值取向。苹果成功地将自己定位为一个具有“与众不同”创新、时尚和自我独特的品牌文化的品牌，并以高度的品牌忠诚度获得了大量苹果粉丝的认可。高度忠诚的客户所带来的苹果品牌资产的积累最终体现在苹果的经营业绩上。本文通过对苹果品牌战略及其特点的分析，得出对中国企业品牌道路的启示。关键词：品牌战略品牌特征品牌效应。苹果及其品牌效应简介苹果是美国的一家高科技公司。其核心业务是电子技术产品。最著名、最受追捧的产品是iPhone系列产品，其次是iPad平板电脑、苹果手表等产品，它以高科技企业的创新而闻名。2017年2月，品牌金融发布了2017年全球500强品牌排行榜，苹果排名第二。7月12日，苹果宣布在贵州省建立中国第一个数据中心。自从苹果进入市场以来，它一直受到全世界消费者的广泛追捧。每当新产品发布时，消费者都热衷于先购买新鲜产品，逐渐形成一种新产品发布时苹果就会销售一空的局面，中国市场也不例外。苹果手机品牌以科技创新为口号，全面形成抢占高端手机市场份额的领头羊。曾经，苹果在中国有“arcade”的名字，这意味着人们拥有苹果手机，这象征着高端手机用户的身份。这一品牌效应的传播使苹果在全球电子技术市场站稳了脚跟

  苹果于1980年12月12日公开上市，2012年市值为6235亿美元。截至2014年6月，苹果已连续三年成为全球市值最大的公司。2014年，苹果在世界500强中排名第15位。2013年9月30日，在鸿蒙集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果超越可口可乐，成为世界上最具价值的品牌。2014年，苹果超越谷歌成为世界上最有价值的品牌。了解苹果的品牌战略苹果是一个电子消费品品牌，但许多消费者的热情和追捧程度不亚于任何奢侈品牌。是什么引起了消费者的热情？换句话说，苹果之所以拥有如此巨大的品牌效应，一定是因为其成功的品牌战略。注重创新。每个品牌都会试图在消费者心中占据第一甚至唯一的位置，苹果也不例外。苹果注重品牌价值创新。在一定成本范围内，在产品和服务持续改进的基础上，以新的品牌价值满足客户对原有产品或服务更高价值目标的追求。苹果的详细设计很好地吸引了消费者。最具代表性的是苹果的标志，它不仅简洁易懂，而且是为了纪念人工智能领域的伟大先驱图灵。图灵的故事不仅为苹果的标志注入了新的魅力，也为苹果的品牌提供了新的认知。通过创建一个标识来吸引消费者的注意，它产生了强烈的共鸣，苹果也做到了这一点。无论是哪款苹果产品，简单的标志、简单的配饰、简单的色调和简单的包装都能让你感受到亲近和实用。背面的银苹果总能激起喜爱苹果产品的消费者的消费冲动。现在苹果不仅保持了强大的品牌，而且在市场上也取得了卓越的表现。独特的定位

  一些品牌之所以吸引消费者，很大程度上是因为其独特的定位。它的创意定位简单，注定会受到年轻人的高度欢迎。同时，这种性格很难被别人模仿。苹果一直在创新上投入了大量精力。当一个简单的MP3传到苹果时，它就变成了iPod。它简单而突出的造型给众多追求个性的年轻人带来了机遇。当苹果取得成功时，几乎每个企业都开始研究它，并期望