体育赞助对企业品牌的价值分析

  在当今市场竞争日益激烈的时代，企业品牌建设对企业的生存和发展具有重要意义。企业家对品牌建设的意义认识越来越深刻，正试图运用各种营销手段，树立企业品牌的正面形象，提高企业品牌在公众中的知名度。在此背景下，体育赞助作为企业品牌建设的独特优势，越来越受到企业的重视。随着世界经济的不断发展，全球体育赞助的数量也逐年增加。企业越来越重视体育赞助的重要原因是它能给企业带来最大的社会效益和经济效益，这是其他营销手段无法比拟的。体育赞助不仅可以提高企业品牌的知名度，还可以树立和美化企业品牌的正面形象，从而有效提升企业品牌的价值

  体育赞助对提升企业品牌价值的分析❶ 体育赞助的本质是以赞助商、体育赛事和各类受众为基础，形成体育赛事形象与品牌形象的有机关系。体育赞助帮助人们关注品牌，形成一定的认知，从而产生兴趣，最终产生购买品牌产品的意愿。品牌蕴含着丰富的体育文化内涵。体育赞助对品牌转移有不同的影响。一般来说，体育与企业的相似性越高，赞助效果越好。此外，赞助水平等因素也会对赞助效果产生一定影响。❷ 体育赞助的品牌营销优势：一是传统媒体对品牌传播的影响呈下降趋势，传统广告价格上涨，新媒体的出现转移了传统受众，电视观众和平面媒体读者数量持续减少，广告效果下降。与传统广告相比，体育赞助使人们更主动而不是被动地接受信息。在倡导“关系营销”的时代，体育赞助凸显了与现场观众双向沟通的价值。如果体育赞助商能够营造出一种与现场观众身份和利益相一致的氛围，现场观众就会全身心投入，获得自由沟通的效果，赞助对提高消费者态度和购买意愿具有积极有效的影响。第二，随着现代体育的不断发展，其良好的形象使体育赞助成为更有效的品牌传播方式。体育与体育消费者紧密相连，增强和提高了消费者对体育赞助产品的品牌忠诚度；体育赞助以其独特的成本效益优势、公益性和体验性，成为消费者和企业热衷的品牌传播模式。具体原因如下：◆ 运动会激发人们的某种情感。通过研究和分析，赞助商将产品品牌与体育赛事的运动、热情、兴奋、力量和情感有效地联系起来。◆ 体育几乎渗透到人们生活的所有元素，可以跨越国界、传统、文化、种族、宗教和其他障碍。体育已日益成为全世界通用的交流语言。体育文化独特的公平、无私、平等的传播功能，使体育赞助成为企业传播品牌的最佳选择。✦ 体育赛事通常具有两种媒体功能。由于活动群体的规格、层次、知名度、吸引力和影响力不同，其传播效果和投资回报价值也存在显著差异。愿意赞助体育的企业可以选择具有自身规模和水平的体育赞助产品，打造品牌。✦ 随着社会的不断发展，企业的营销环境也在不断变化。企业比以往更加注重自身的社会公益形象，这就要求企业在打造品牌的过程中向公众表明愿意承担更多的社会责任，体育赞助无疑顺应了这一趋势。❸ 体育赞助在品牌创建过程中的具体作用。第一，增加品牌亲和力。体育运动给人们带来强烈、紧张、刺激和兴奋等情感体验。在这些经历之后，人们留下了奋斗、勇气和坚韧、健康和幸福等人类情感