企业为什么要进行品牌管理？

  产品和品牌是两个不同的概念。至于二者的区别，现实中十分之九的人无法分辨清楚。产品是实物。苹果的产品：iPhone，由屏幕、主板、电池、按钮、耳机等组成。

品牌是消费者对产品的印象，存在于消费者心中。品牌的构成有四个要素：

1、品牌载体

对于企业来说，品牌载体有三种：产品或服务、企业和企业家。在市场意义上，产品或服务品牌是基础和核心，企业品牌和企业家品牌应为产品或服务品牌服务。品牌形象包括感官识别、认知要素和行为表现。感官识别包括名称、标识、包装、符号、图案、音乐等。

认知要素包括产品功能、性能、外观、质量、价格、特征等。

行为表现包括服务、促销、广告、事件、可见性等。

3。品牌内涵

内涵是一个品牌所倡导或消费者在消费过程中形成的一种理念。这种理念正是消费者心中所渴望的，能带给他们内心的满足感和愉悦感。这种品牌理念一旦在消费者心中扎根，就很难改变，因此在初始阶段正确引导品牌非常重要。品牌的内涵一般包括四个方面：

阶级归属，即阶级、阶级、群体、等级和地位等；

核心价值观倡导和凸显某种生活方式和价值观，体现在三个方面：功能兴趣、情感体验和自我表达。

独特个性品牌个性的表现是品牌阶层所有权和核心价值观的艺术表现，在消费者心中具有独特的生动形象，包括企业和消费者协会的塑造。文化氛围是品牌的基础，是一种人文精神，它通过企业活动、营销行为、品牌故事、品牌历史、品牌传奇等来体现，

归根结底，一个品牌只有在传达给消费者并促使消费者购买时才有意义。没有沟通，就没有品牌。正因为如此，人们看到了行业巨头花钱如粪土。很多老板得出这样的结论：打造品牌就是在广告上投入巨资，而广告往往失败。

品牌传播的方式和渠道很多，包括广告、公关、销售和人际传播。广告只是品牌传播的方式之一；其他方式比广告更依赖于内外部资源的整合和利用传播的机会，关键是策划的智慧而不是巨大的投入。无论是沟通还是沟通，品牌信息和消费者接触是基本前提。通过对品牌接触点的分析，可以发现品牌传播的巨大空间，也可以规划出合适、有效、低成本的品牌传播模式。

现在中国很多企业都觉得光做产品是不够的，必须做品牌。为什么？因为品牌是面向消费者的，它直接影响消费者的心理认知，促使消费者购买。而很多企业生产的产品与消费者没有关系。与消费者没有关系的产品没有价值。另一方面，产品功能的同质化非常严重。一瓶水、一部手机和一碗方便面的功能有何不同？孔师傅能生产的，统一能生产，上千家小公司能生产；苹果能生产的，三星能生产；联想酷能生产的，一步一步生产。在产品层面，绝大多数商品在功能上难以区分。在生理层面上不能区分的，可以分为认知层面、意识层面和精神层面。这就是品牌。

为什么要建立品牌或品牌管理？

建立差异化是原因之一，而最根本的原因是盈利。

利润=销售额*价格成本。品牌建设可以提高产品溢价和销售量。销售量是二维的。首先，在空间上，王老吉可以从广州传播到西部