企业为什么要进行品牌管理？

  产品和品牌是两个不同的概念。至于两者的区别，现实中10人中有9人无法清晰区分。产品是物理对象。苹果产品：iPhone，由屏幕、主板、电池、按钮、耳机等组成，是消费者对产品的印象，消费者心中存在着。品牌构成有四个要素：企业品牌载体

有三个品牌载体：产品或服务、企业和企业家。在市场意义上，产品或服务品牌是基础和核心，企业品牌和企业家品牌应为产品或服务品牌服务：

＜P＞2，品牌形象

< P>图像包括感官识别、认知元素和行为表现三个方面：感官识别包括名称、标志、包装、符号、图案、音乐等认知因素包括功能、表现、外观、质量、价格、特征等，品牌内涵是品牌倡导的理念，或是消费者在消费过程中形成的观念。这种理念是消费者的愿望，能给消费者带来深刻的满足和愉悦。一旦这个品牌理念扎根于消费者心中，就很难改变，因此，正确引导品牌在初期就显得非常重要，

品牌的内涵一般包括四个方面：

  属于哪个阶级、阶层、群体、等级和地位的类别，etc

  核心价值观倡导和突出了一种特定的生活方式和价值观，体现在功能兴趣、情感体验和自我表达三个方面，品牌个性的表达是品牌阶级所有权和核心价值的艺术表现，在消费者心中有一个独特的形象，包括企业的塑造和消费者的联想，

文化氛围。品牌的基础是一种人文精神，它通过企业活动、营销行为、品牌故事、品牌历史、品牌传奇来表达。etc

  4.品牌沟通

  归根结底，只有当品牌传达给消费者并促进购买时，品牌才有意义。没有沟通，就没有品牌。正因为如此，人们看到行业巨头花钱如土。因此，很多老板得出结论：品牌的打造就是投入大量的广告，广告往往失败

品牌传播的方式和渠道很多，包括广告、公关、销售和人际沟通。广告只是品牌传播的一种方式；除了广告，其他方式更多地依靠内外资源的整合，利用传播优势，关键在于策划的智慧而不是巨大的投资

  无论是沟通还是沟通，品牌信息和消费者的接触是基本前提。通过对品牌接触点的分析，我们可以发现品牌传播的巨大空间，也可以规划出合适、有效、低成本的品牌传播模式，如今，我国很多企业都觉得，仅仅做产品已经不够，不得不做品牌。为什么？由于品牌面向消费者，直接影响消费者的心理认知，使消费者购买。而很多企业生产的产品与消费者没有关系。与消费者没有关系的产品没有价值

  另一方面，产品功能的同质化现象现在非常严重。一瓶水、一部手机和一碗方便面的功能有多大不同？康师傅生产的统一性也可以生产，成千上万的小公司也能生产；苹果可以生产的三星也可以生产，联想酷也可以一步一步地生产。在产品层面，绝大多数商品在功能上难以区分

在物质层面上无法区分的东西，在认知水平、意识水平和精神层面上都能区分出来。这就是品牌

  为什么要建立品牌，或者品牌管理

  差异化的建立是其中一个原因，其根本原因是盈利

  利润=销售量*价格成本。品牌建设可以提高产品的溢价和销售量。销售量分为两个维度。首先，从空间的角度看，王老吉可以从广州传播到全国，没有品牌传播是不可能的；第二，在时间暗淡的时候