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品牌管理涉及哪些方面?

2021-06-21 08:50:48

  品牌管理第一部分:品牌诊断:1.市场调研:1.环境调研:行业调研、同行调研、企业内部调研;2.渠道调研:经销商、消费者调研;3.产品研究:竞争产品研究;2、 品牌诊断:3.支持方案:1.市场调研表系统2.市场调研报告3.诊断报告第二部分:品牌规划1.品牌市场定位:1.市场定位:客户需求分析、品牌市场定位、价格定位;2.产品策划:根据市场需求,梳理产品结构,准备适应市场的产品线,塑造拳头产品;3.2.品牌设计:1.企业文化塑造:(1)核心文化塑造:核心文化(企业愿景、企业使命、企业价值观)规划(2)企业文化提升:团队文化、产品文化塑造;2.平面设计:整体视觉形象(六)设计(1)标准元素设计:标志、字体、色彩及辅助图形的应用标准(2)办公用品设计:(3)公关用品设计:礼品、礼品、办公用品(4)汽车广告设计:3.包装形象设计:卖点提取、功能划分、设计,产品说明书;包装、标签、介绍资料、产品电子版介绍;4.市场形象设计:形象画册、折页、传单、宣传资料等宣传资料设计;5.终端形象设计:(1)店内外3D效果设计(2)店内、流通店终端展示标准化设计;3、 支持项目及成果:(1)企业VI手册(2)产品形象手册(3)市场形象手册;第三部分:品牌实施:1.品牌推广指导:1.品牌组织建设:营销部、企划部的功能设计和运作指导;2、全年相关培训6次;3.推广计划:2.媒体策略:1.电视、报纸广告策划与实施指导;2.新闻炒作和软文策划与实施;3、 网络战略:成立网络推广小组,通过专业人员或机构,在PC网络和移动互联网上构建网络生态系统;1.PC网络:(1)网站建设指导:企业主站界面设计、网络形象设计(2)网络生态平台建设:新浪、搜狐、网易、腾讯四大传统媒体博客和微博、百度空间、天涯论坛等网络资源系统规划。旨在构建一个平台和企业网络生态系统,使移动、桌面和网络高度一致(3)网络推广建议;2.移动互联网:(1)微信使用指引:微信经销商客服号、客服号管理维护(2)官方微信服务号、订阅号和QQ管理维护(3)手机网站界面设计、微店形象设计;4、 支持项目及成果:1.XX品牌整合营销策略;2.XX品牌营销模式