网络效应营销体系的三种形式：CPC | PPC、CPS和CPA

  从整个网络营销的角度来看，效果营销是网络营销的核心，尤其是对营销服务公司而言。华格认为，现在的效果营销体系已经相当成熟。在网络广告方面，效果营销的主要形式有CPC、CPS和CPA，我们最熟悉的是CPC，即按点击付费，每次点击都会被扣除，至少扣除多少，这是由广告系统决定的，CPC也叫PPC（按点击付费，从营销者的角度来看，CPC和PPC只是在术语上有所不同，但它们的本质是相同的。没有必要像学者一样，去纠结和寻找两者的细微差别，只要你知道两者都是按点击付费的，因为你是一个挥金如土的人，你需要知道这些钱是怎么一个一个地花的，CPC的最早的祖先叫excess，是一家国外的搜索引擎服务公司，它是“竞争排名”的发起者。大约在1998年，Overture提出了按关键字点击付费的商业模式，后来，谷歌向这位老大哥学习，推出了基于关键字广告的Adwords，百度也紧随其后，创造了中国第一个“竞争排名”模式。事实上，这背后有一个计算方法：点击付费（CPC）

  经过这么多年，谷歌和百度就像雷霆。至于超额，华哥从来没有出国过，他也不知道超额的前老板对于CPC的收费模式是如何相处的，因为广告主每次点击都要付费，恶意点击的现象特别严重。虽然广告平台有各种算法来评估和排除恶意点击，以保护客户的利益，但很难识别和控制那些“故意”和“正常”的恶意点击，有其优缺点，但在CPC付费点击模式下，恶意点击在所难免

  现在中纪委的点击率呈下降趋势，那是因为在魏则西事件和莆田系的知名度之后，现在连“吃瓜的人”都知道那些链接是广告。人们自然会对广告产生抵触情绪，用户点击时会犹豫或回避。这是中国共产党点击率下降的原因之一，现在中国共产党的点击价格越来越高，中国的许多中小企业已经承受不起中国共产党的广告，这违背了中国共产党广告刚刚进入历史阶段的初衷。当时的宣言是：让每一个中小企业都能负担得起广告的行动是理解的关键。什么是行为？行为是广告主与广告平台达成一致的一种用户行为。这是网站所有者希望用户在访问您的网站时所做的事情（例如注册为会员，如果他们注册，他们将付费，否则他们将不付费）。这种用户行为应该能够被监控和计算（嵌入一段代码，或者无法定义效果和计算成本）。常见的用户行为定义包括：下载、注册等

  CPA适应于推广流行产品，如游戏、工具和应用程序。在华哥的记忆中，我曾经看到过一个交友网站的推广，并打开了一个广告。背景是一群美丽的男女。要看到这些写真背后的信息，你需要填写一张表格注册成为会员

  在教育培训行业，CPC经常被用来代替CPA，但华格过去看到的是华尔街英语的网上推广，其登陆页是一张表格。因此，对于英语培训，这是一个广泛的人群导向项目，CPA可以考虑

  对于有品牌展示需求的企业，CPA也可以考虑。因为在注册会计师收费模式下，只有当用户来到网站，并有网站所有者预期的行为，如注册，才会进行支付。因此，广告的展示是不需要花钱的，但这并不是投放时要考虑的重点，CPA可以作弊，这对于进行效果营销的企业来说应该注意的是销售。对于广告商来说，CPS就像一个广告平台，是自己的销售员。这些推销员下了订单，然后广告商按照协议把它分给了对方，你帮我卖东西，我收到钱后再给你。。。就广告商而言，CPS模式不存在风险，风险在于广告平台，比如一家教育公司想做CPS，找了几家公司，但是