企业为什么要进行品牌管理？

  产品和品牌是两个不同的概念。至于二者的区别，现实中十分之九的人无法分辨清楚。产品是实物。苹果的产品：iPhone，由屏幕、主板、电池、按键、耳机等组成，品牌是消费者对产品的印象，存在于消费者心中。品牌的构成有四个要素：

1、品牌载体

对于企业来说，品牌载体有三种：产品或服务、企业和企业家。在市场意义上，产品或服务品牌是基础和核心，企业品牌和企业家品牌应为产品或服务品牌服务：

＜P＞2，品牌形象

< P>图像包括感官识别、认知元素和行为表现三个方面：感官识别包括名称、标志、包装、符号、图案、音乐等

  认知因素包括功能、性能、外观、质量、价格、特点等

  行为表现包括服务、促销、广告、事件、知名度、，品牌内涵是一个品牌所倡导的或消费者在消费过程中形成的一种理念。这种理念是消费者的愿望，能够给消费者带来深刻的满足和愉悦。这种品牌观念一旦深入人心，就很难改变，因此在品牌的初始阶段正确引导品牌非常重要，品牌的内涵一般包括四个方面：

  属于哪个阶级、阶层、群体、等级、地位，etc核心价值观倡导和凸显一定的生活方式和价值观，体现在功能兴趣、情感体验和自我表达三个方面，品牌个性的表达是品牌阶层归属和核心价值的艺术表现，在消费者心中有一个独特的形象，包括企业的塑造和消费者的联想，

文化氛围。品牌的基础是一种人文精神，它通过企业活动、营销行为、品牌故事、品牌历史、品牌传奇来表达。品牌传播

  归根结底，一个品牌只有在传达给消费者并促进购买时才有意义。没有沟通，就没有品牌。正因为如此，人们看到了行业巨头花钱如粪土。很多老板都得出这样的结论：做品牌就是在广告上投入巨资，但往往失败

品牌传播的方式和渠道很多，包括广告、公关、销售和人际传播。广告只是品牌传播的方式之一；除广告外，其他方式更多地依靠内外部资源的整合和利用传播，关键是智慧的策划而不是巨额的投入

  无论是传播还是传播，品牌信息和消费者的接触是基本前提。通过对品牌接触点的分析，我们可以发现品牌传播的巨大空间，也可以规划出合适、有效、低成本的品牌传播模式。为什么？因为品牌是面向消费者的，它直接影响消费者的心理认知，促使消费者购买。而很多企业生产的产品与消费者没有关系。与消费者没有关系的产品没有价值

  另一方面，现在产品功能同质化现象非常严重。一瓶水、一部手机和一碗方便面的功能有何不同？康师傅能生产的团结也能生产，成千上万的小公司也能生产；苹果可以生产的三星也可以生产，联想酷派也可以一步步生产。在产品层面，绝大多数商品在功能上难以区分

物理层面无法区分的，可以在认知层面、意识层面和精神层面进行区分。这就是品牌为什么要建立一个品牌，或者说品牌管理建立差异化是原因之一，而根本的原因就是盈利

  利润=销量*价格成本。品牌建设可以提高产品溢价和销售量。销售量是二维的。首先，从空间上看，王老吉可以从广州传播到全国，没有品牌传播是不可能的；第二，在时间暗淡的时候