品牌推广：2分钟教你写【同货级】流行文案！

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我一时左右为难：

  p>后来看了一些武侠小说才明白这个简单的道理

同样的武功招式，为什么有的人用它来震撼大地，有的人就喜欢放屁？你知道原因：因为内功的不同。如果你随意挥手，你会认为这是一种武功。内功肤浅的人认真地打了一套太极拳。你也认为这是广播体操。但问题是：你怎么知道杏林高手的内功水平？我猜不出来。我想，武林人士一定有一定的判断能力

看过最成功的4A广告后，我发现当我读到这些广告时，我的脑海里会产生一种与广告配合的高大场景：[/p>

  也许你还没有想象到这样的场景，但是在你的脑海里，你会认为这是新的冲击，将被释放，所以它应该被用来匹配产品色调与这样一个高层文案。如果把广告换成“上班游戏书”、“一杯水能感觉重量”，消费者看完后只会感到困惑：[/p>

  找到了吗？其实，对于消费者来说，广告场景的使用已经在他的脑海中形成，而且很难改变。我们创作的广告是为了配合我们心中的历史场景。文案实际上是价值的输出

用户想到的是小米产品：“告诉我这个产品有什么用？”

在苹果的新产品发布会上，用户想，“新产品能让我感受到像以前的iPhone那样令人惊叹的技术吗？”

客户心目中的广告场景实际上是对产品给他带来的价值做出估计。用户会想：

  当人们形成预测判断时，他们会用产品的原始印象来观看产品的营销广告。如果产品文案在用户心目中的场景不符，可能会引起消费者的认知矛盾：如果你给我看这个广告，你想解释什么

你看到一个20岁以下的年轻人，他更愿意相信自己是一个刚刚进入杏林的菜鸟。一个神仙骨穿着休闲的晚装，你很容易把他归类为一个有着高强度的隐士。读小说的人喜欢制造矛盾，喜欢假装把老虎当猪吃。但在产品营销方面，用户更喜欢直接介绍，过于跳跃的文案只会让客户做出错误的判断

如果你召回你接触到的消耗品、刚性需求产品、科技产品甚至一些奢侈品，你会发现，商品实际上分为四大类：功能性使用属性和价值性价格属性：[/p>

  以下重点列出了

价值产品-追求完美的使用体验

  2.身份产品-追求品牌文化带来的阶级属性

  3.同质化产品-追求品牌效应和性价比

<4.高性价比产品-追求高效的使用体验和高性价比

  我们在生活中尝试对产品进行分类，看看产品类别如何帮助用户进行价值预测：

  p>1.价值产品-物美价廉的商品

  最新发布的iPhone x手机、特斯拉新车、新电脑，甚至最新发布的私人食品。。。所有经过改进和优化的产品，使产品功能有更好的使用高品质体验，都是价值型产品

价值型产品通常依靠历史产品的美誉度和历史产品的良好品牌印象，向消费者输出好的创意，用户愿意相信。我们发现，一般来说，这类产品广告可以采用X型文案：[/p>

  再次改变世界“（/p>

  感觉属于你的美。”）”[/p>

  这些品牌通常在用户心目中有难以改变的产品印象。新产品是使用效果的优化，这样的广告文件符合用户心目中原创文案的原汁原味，品牌风格渲染的华丽文字主要是叠放的，就像产品一样，只要符合用户的历史印象，没有必要改变太多

你一定已经看到，普通产品依赖包装，在你的生活中价格很高。很多消费者都跟着。定制手机、奢侈品和小罐茶都是身份产品。除产品包装外，此类货物