效果营销的基本思路：整合营销

  营销推广工具是通过沟通渠道、物质内容、链接机制、运作节奏的有机整合，整合流量环节，是一切营销的底层思维方式

相信这是所有互联网从业者的共识

市场预算收紧，要求市场营销系的学生能够通过交流产生创意内容，学会承担活动带来的流程，对流程进行精细化操作，实现业务转型。总而言之，就是：每一笔钱的花费不仅要带来流量，还要实现流量的量化转化

在这样的情况下，市场营销的学生必须掌握哪些技能？我的答案是：整合营销和创意

什么是创意

创意的目的是降低沟通成本。一个好的思路可以减少沟通阻力，增强信息传递的效果，刺激消费者的行为，

整合营销是什么，整合营销是整合交通链接、营销的基础和交通转型保障的思路。营销模式有很多种，但无论是内容营销、场景营销还是其他，要实现有效转型，都离不开整合营销的思路

本文将围绕整合营销展开，并在下一课中提出思路。让我们进入正确的一点

什么是整合营销

结论是整合营销是所有营销的基本思维方式，通过整合传播渠道、物质内容，链接机制和运行节奏，实现主动交通链接的整合（流量链接：获取流量-接收流量转换）

首先，让我们分解市场活动的过程，简言之：

  p>① 找到目标群体

材料的内容已制定

内容材料分销

通过进行活动流程来实现业务转型

找到目标群体：找到能够到达目标消费者的沟通渠道

  不同消费群体的催化习惯是不同的不同的是，活动预算的多少也会影响交流渠道的选择。这没什么好说的。总之，根据活动预算和人群特点选择合适的沟通渠道

内容材料：结合消费者的洞察力、业务和渠道特点，创意包装产生的有效内容应包括以下几点：[/p>

  1.能够引起消费者共鸣的内容：[/p>

  能够引起消费者共鸣的内容必须有其准确的消费者洞察力。不同的时间节点，不同的消费群体对不同的内容感兴趣。例如：在儿童节，宝马集团很有兴趣选择送什么礼物给宝宝。而年轻白领，对怀念童年感兴趣

品牌的有效内容，产品/服务是品牌和企业的主要内容。如果消费者阅读了你的内容，但他们不知道你的品牌或你做什么，那就不是它的本来面目了

适应性渠道的内容特征是有效沟通的基础。这是一个更好的理解，例如：H5更适合微信传播，娱乐到内容更适合微博传播

总之，创意包装结合消费者洞察的特点，产生了一个有效的内容素材，业务与渠道

内容素材分发：内容控制在活动操作节奏后，立即分发。这一阶段最重要的部分是让用户接收到想要传输的信息，核心是活动操作。它可以分为三点：频道的推广时间点是可控的：

  p>这是一个很好的理解，例如，一个官方账号已经成为晚上11点阅读的习惯。晚上11点，这是推广这个频道的适当时机。当然，许多频道可能需要进行多次a/b测试，以获得最合适的推广时间

控制材料的阅读节奏：

  p>材料的阅读节奏是什么？例如：在玩H5时，消费者可能习惯于看一页，而在看微博时，消费者可能习惯于在滑动过程中寻找有趣的内容。因此，我们需要根据物质形态对内容进行合理的分配，以保证信息的准确传递