企业为什么要进行品牌管理？

  产品和品牌是两个不同的概念。事实上，10个人中有9人无法分辨两者之间的区别。产品是物理对象。苹果的产品：iPhone，由屏幕、主板、电池、钥匙、耳机等组成，是消费者对产品的印象，存在于消费者的脑海中。品牌构成有四个要素：

1。企业品牌载体有三个品牌载体：产品或服务、企业和企业家。从市场的角度看，产品或服务品牌是基础和核心，企业品牌和企业家品牌应为产品或服务品牌的添加服务。品牌形象包括三个方面：感官识别、认知要素和行为表现

感官识别包括名称、标志、包装、符号、图案、音乐等认知要素，包括产品功能、性能、外观、质量、价格、特征等认知要素，etc

  行为表现包括服务、促销、广告、事件、可见性等。品牌内涵是指品牌倡导的或消费者在消费过程中体验和形成的一种理念。这是消费者所渴望的，能给消费者带来深刻的满足感和愉悦感。一旦这个品牌理念扎根于消费者心中，就很难改变，因此品牌启动期的正确引导就显得非常重要

  阶级归属——哪个类别、哪个组别，他们所属的等级和地位——倡导和突出某种生活方式和价值观，体现在功能兴趣、情感体验和自我表达三个方面

  独特个性——品牌个性的表达是品牌阶级所有权和核心价值观的艺术表现。它在消费者心中有着独特而生动的形象，包括塑造企业和消费者协会

  文化氛围——品牌立于内心的故事是一种人文精神，通过企业活动、营销行为、品牌故事、品牌历史等表现出来，品牌图例等

  4。品牌沟通

归根结底，只有当品牌与消费者沟通并促进购买时，品牌才有意义。没有沟通，就没有品牌。正是因为如此，人们才看到了行业巨头的挥霍。因此，很多老板得出结论，品牌是广告的一项巨大投资，这样做往往失败

  品牌传播的方式和渠道很多（更具体地说，品牌沟通），包括广告、公关、销售和人际沟通。广告只是品牌传播的一种方式，其他的方式比广告更依赖于整合内外部资源，充分利用这种情况。关键在于智能规划，而不是巨额投资

  无论是在沟通还是沟通方面，品牌信息和消费者联系都是基本前提。通过对品牌接触点的分析，我们可以找到品牌传播的巨大空间，也可以规划出合适、有效、低成本的品牌传播方式

  现在，许多中国企业越来越意识到，仅仅产品已经不够，品牌必须要做。为什么？由于品牌是以消费者为导向的，它直接影响消费者的大脑认知，指导消费者购买。很多企业生产的产品与消费者没有关系，与消费者没有关系的产品则一文不值，另一方面，产品功能同质化现象十分严重。一瓶水、一部手机和一碗方便面的功能有多大不同？康师傅可以生产统一的产品，数万家小公司也可以生产；苹果能生产的三星也可以生产，联想酷也可以一步一步生产。在产品层面，绝大多数商品在功能上难以区分，在认知层面、意识层面和精神层面上都难以区分在物质层面上无法区分的商品。这就是品牌

  为什么要建立品牌，或者品牌管理

  建立差异化是其中一个原因，其根本原因是赚取利润

  利润=销售*价格-成本。品牌的建立不仅可以提高产品的档次，而且可以增加销售量。此销售量分为两个维度。首先，从空间维度看，王老吉可以从广州被杀