在品牌推广中如何管理及整合媒介渠道？

  在学校，老师问：如何区分媒体和媒体？我认为：媒体就是品牌，媒体就是媒体。例如，电视媒体可以有不同的媒体品牌。例如，网络媒体也可以有不同的媒体品牌

  现在有了更多的媒体。过去，营销人员只需要查看媒体时间表，但现在他们不能。那么，如何使用这么多的媒体和媒体来提高效率和成本效益呢，我们应该梳理不同媒体的特点，在“传统媒体”中被棍子击中的四个剑客，报纸媒体：它过去强调时效性，这是网络擅长的，所以很快就被杀了。近年来，销售额急剧下降。但报纸一点优势都没有吗？不一定。剩下的优势在于传统媒体的可信度，它可以作为背书或事件营销的起点。

  杂志媒体：其优势一直是内容的系统沉淀和精美印刷。时尚和大众内容受到互联网的严重影响。剩下的优势是：系统性、深度和沉淀性内容

  电视媒体：客厅的霸主。虽然互动相对较差，但人们不能完全放弃向一个方向灌输的权利。我不是开玩笑。当人们懒惰时，他们喜欢被灌输在沙发上。家庭聚会看电视的场景是互联网无法取代的。此外，芒果卫视和浙江卫视等一些电视台仍然拥有强大的内容制作能力，这是视频网站无法比拟的。优势在于：场景和独家内容

  广播媒体：得益于交通拥堵经济，该电台尚未消亡。在几种传统媒体中，它是唯一一种可以同时听和做其他事情的媒体。电视还可以，但它仍然占用一些视觉资源。然而，广播深受互联网广播的影响。目前，除了老年人以外，那些仍在听广播的人都是司机，可以做有针对性的营销，这是一个从旧时代延伸到新时代的“梅子”——户外媒体：从平面广告到可以翻页的动态广告，再到户外大屏幕，户外媒体一直是一种稀缺资源。由于其体积大，注意力更容易吸引，也更容易产生轰动效应。你也可以制作更有创意的异形广告。缺点是，这种效果无法被追踪和测量。

  所谓的新媒体可以杀死传统媒体——

  视频媒体：补丁和插件的形式与电视相似。优点是你可以利用网络技术植入产品或品牌。现在，在购买一部剧之后，视频网站甚至可以在剧中植入广告。另一点是，它更具互动性。观看和购买功能出现后，也促进了广告的购买转型

  社交媒体：高度话题化，具有病毒传播的特点。缺点是后期往往无法控制

  横幅、文本链等：更适合精准投放，比如在游戏网站上投放游戏广告

  在年初接受金利副总裁余磊采访时，他认为该品牌面临的环境与几年前大不相同。消费者正在转向社交媒体，但在社交媒体环境中，有很多噪音。仅仅从互动和社会互动来理解新媒体是不够的。你还必须面对恶劣的环境，比如海军袭击和有目的的黑色手稿，但营销传播的主题仍然是一样的，那就是——你必须掀起一股“热潮”

  由于媒体数量和类型的爆炸性增长，消费者的注意力已成为一种有限的资源。要开展营销活动，首要任务是“争夺有限的注意力资源”，所以第一步必须是响亮的

  从几种媒体的特点来看，最适合引爆热潮的媒体是报纸媒体，户外媒体和社交媒体

  因此，我们将看到报纸“精彩”广告爆炸朋友圈的案例，我们也将看到户外大型纸雕爆炸像Kindle这样的微博的案例。

  报纸的案例在于对比效应。一旦严肃的报纸媒体制作了与“性”、“暴力”和“玩笑”等词语相关的广告，它将不可避免地引起高度关注（但这种方法不会成功）