为什么企业要进行品牌经营？

  产品和品牌是两个不同的概念。至于两者之间的区别，实际上，每10个人中就有9个人无法清楚区分。产品是实物。苹果的产品：iPhone，由屏幕、主板、电池、按键、耳机等组成，品牌是消费者对产品的印象，存在于消费者心中。品牌的构成有四个要素：

  1。品牌载体对于企业来说，有三种品牌载体：产品或服务、企业和企业家。从市场意义上讲，产品或服务品牌是基础和核心，企业品牌和企业家品牌应该为增加产品或服务品牌服务。品牌形象包括感官识别、认知要素和行为表现

  感官识别包括名称、标志、包装、符号、图案、音乐等

  认知要素包括产品功能、性能、外观、质量、价格、特征等

  行为表现包括服务、促销、广告、活动、可见性、，etc

  3。品牌内涵是消费者在消费过程中所体验和形成的品牌所倡导的理念。这种想法是消费者心中的愿望，可以给消费者带来深刻的满足感和愉悦感。这个品牌概念一旦在消费者心中扎根，就很难改变，因此在初期正确引导品牌非常重要。一个品牌的内涵大致包括四个方面：

  阶级归属-哪个阶级、阶级、群体、等级和地位等核心价值观-倡导和突出某种生活方式和价值观，这体现在三个方面：功能兴趣、情感体验和自我表达独特的个性——品牌的人格化是品牌阶级归属和核心价值观的艺术表达。它在消费者心中有着独特的生动形象，包括塑造企业和消费者协会的文化氛围——常备品牌的内部故事是一种人文精神，它通过企业活动、营销行为、品牌故事、品牌历史、品牌传奇等来表达。品牌传播

  归根结底，一个品牌只有在传达给消费者并促进购买时才有意义。没有沟通，就没有品牌。正因为如此，人们看到了行业巨头的挥霍无度。许多老板得出的结论是，品牌是广告的一项巨大投资，而这样做往往会失败。品牌传播（更具体地说，品牌传播）有很多方式和渠道，包括广告、公共关系、销售和人际传播。广告只是品牌传播的方式之一；广告以外的其他方式更多地依赖于整合内部和外部资源，并利用这种情况。关键是智能规划，而不是巨额投资，无论是沟通还是沟通，品牌信息和消费者联系都是基本前提。通过对品牌接触点的分析，我们可以发现品牌传播的巨大空间，也可以规划合适、有效、低成本的品牌传播方法。现在，许多中国企业越来越意识到，单靠产品是不够的，必须打造品牌。为什么？因为品牌是以消费者为导向的，它直接影响消费者的心理认知，引导消费者购买。然而，许多企业生产的产品与消费者没有关系。与消费者没有关系的产品一文不值。另一方面，产品功能严重同质化。一瓶水、一部手机和一碗方便面的功能有多不同？康师傅能生产的也能生产，成千上万的小公司也能生产；苹果可以生产的三星也可以生产，联想Coolpad bubagao也可以生产。在产品层面，绝大多数商品在功能上难以区分，那些在物理层面无法区分的商品可以在认知层面、意识层面和精神层面进行区分。这就是品牌为什么要建立品牌，或者品牌管理建立差异化是原因之一，而根本原因是为了赚取利润，利润=销售额*价格-成本。建立品牌不仅可以增加产品的溢价，还可以增加销售额。这一销售额有两个方面。首先，在空间维度上，王老吉可以从广州传播到全国，这是不可能的