网络效应营销体系的三种形式：CPC | PPC、CPS和CPA

  从整个网络营销的角度来看，效果营销是网络营销的核心，尤其是企业营销开展网络营销。华格认为，目前效果营销体系已经相当成熟。网络广告效果营销的主要形式有CPC、CPS和CPA。我们最熟悉的CPC是按点击付费。每次点击都会扣钱。至少扣除多少由广告系统决定。

CPC也被称为PPC（按点击付费，PPC常用于googleadwords）。

从营销人员的角度来看，CPC和PPC只是不同的名称，但它们的本质是相同的。学者们没有必要纠结和寻找两者之间的细微差别，只要你知道两者都是按点击付费。

因为你是花钱的人，你应该知道钱是怎么花的。CPC最早的创始人是国外搜索引擎服务公司Overture，“竞争排名”的发起人。1998年，脑洞被打开，关键字点击付费的商业模式被构想出来。

后来，谷歌向这位老大哥学习，推出了关键字广告Adwords。百度也紧随其后，率先在中国推出“竞争排名”模式。事实上，它背后有一个计算规则：点击付费。

这么多年过去了，谷歌和百度就像雷霆万钧。至于海外，华哥从来没有出过国，不知道这位海外老人现在过得怎么样？

对于CPC收费模式，广告主每次点击都要付费，恶意点击现象尤为严重。虽然广告平台有各种各样的算法来评估和排除恶意点击，以保护客户的利益，但对于那些“故意”和“正常”的恶意点击，很难识别和控制。

有优点也有缺点。这只是点击付费模式，恶意点击是不可避免的。

现在中共点击率呈下降趋势，因为魏则西事变后和莆田系广为人知，连“吃葫芦的人”都知道那些环节都是广告。人们对广告会有一种天生的抵触情绪，用户在点击时会犹豫或回避。这也是CPC点击率下降的原因之一。

现在点击价格越来越高。中国许多中小企业负担不起中国共产党的广告费。这违背了中国共产党广告进入历史舞台的初衷。当时的宣言是让每一个中小企业都负担得起广告费。

行动是理解的关键。什么是行为？行为是广告主与广告平台达成一致的一种用户行为。这是当用户访问你的网站时，网站所有者希望他们做的事情（例如，如果你注册为会员，注册后你会付费，否则你不会付费）。这种用户行为需要监控和计算（嵌入一段代码，否则无法定义效果和计算成本）。常见的用户行为定义包括：下载、注册等。

CPA适用于推广游戏、工具软件、app等产品。在华哥的记忆里，我曾经看到某婚恋网站的推广，背景是一大群美女。如果你想看到这些肖像背后的信息，你需要填写一份表格来注册成为会员。在教育培训行业，CPC比CPA使用得多。不过，华格此前也见过华尔街英语的网络推广，其登陆页面也是一种形式。因此，注册会计师可以考虑进行英语培训，这是一个受欢迎的项目。

对于有品牌展示需求的企业，也可以考虑注册会计师。因为在注册会计师收费模式下，只有来到网站并具有网站所有者期望的行为（如注册）的用户才会付费。因此，没有必要为广告的展示付费，但这并不是投放时要考虑的重点。注册会计师存在舞弊行为，企业进行有效营销应引起重视。

s是销售。对于广告商来说，CPS就像一个广告平台，成为自己的销售员。这些推销员下订单，然后广告商根据协议将他们分成另一方。

你帮我卖东西。当我收到钱的时候我会给你分数的，就广告商而言，在定制付款服务模式下没有风险。风险在于广告平台。例如，一家想做定制服务的教育公司发现了s