品牌建设对企业有多重要？

  什么是品牌建设？它是企业在分析自身条件和外部环境的基础上，以品牌的创建、使用和维护为核心的整体行动计划。从实际操作的角度看，品牌建设就是对某一品牌进行选择、包装、培育、宣传和保护，使其逐渐享有较高的声誉，并充分发挥名牌效应，促进品牌和企业自身的发展壮大的过程。那么，企业为什么要进行品牌建设呢？Nococo分析了品牌建设的以下优势：

1，高知名度。高知名度是产品和服务顺利销售的重要因素，也是企业巨大的无形财富。

2，可信度更高。高公信力是企业及其产品在市场消费者心目中的良好印象，是企业经营者和全体员工多年甚至几代人辛勤耕耘、精心管理而形成的。

3。市场份额可以从市场覆盖率和市场占有率两个方面来考虑。

  4，经济效益巨大。成功的品牌建设可以使产品拥有更大的销售市场，并能以比同类产品更高的价格在市场上销售。你认为品牌建设对企业很重要吗？然而，并不是每个企业都能成功地进行品牌建设。企业在品牌建设中会遇到很多问题。Nococo分析了品牌建设过程中存在的问题，并总结了以下几点。质量是品牌的生命，是企业生存的根本。然而，在国内许多企业的营销计划中，总是强调销量的提升，把产品的销量作为企业追求的最大目标。他们大多有一个“共识”，即销量就是品牌。只要销量上来，品牌自然会提高。这是品牌的贬值。它会给人一种价格不真实的感觉。消费者更愿意等到促销时再购买你的产品。一些忠诚的消费者也会因为觉得受骗而放弃品牌。

  2。目前国内很多企业认为品牌就是广告，认为品牌就是广告。只要加大广告投入，炮轰媒体，就能树立好品牌，促进产品销售。但是，我们忽视了品牌的建设规划和系统实施。它是品牌在长期经营过程中建立起来的无形资产，作为保持品牌稳定销售的主要指标，品牌忠诚度，如果只注重广告来追求品牌，就会脱离市场背景和企业的实际情况，忽视了品牌核心价值的品质、服务、营销等方面的合作，不考虑产品的创新和品质的提升，必然会导致失败。品牌的核心价值是品牌的本质。由于人才匮乏，市场占有率相对较小，企业在品牌建设过程中，不愿意投入人力物力进行人才队伍建设和培训，提高服务质量。另一方面，品牌定位不明确。维护和宣传品牌核心价值已成为众多国际一流品牌的共识，这是打造百年金字招牌的有效秘诀。比如近年来风靡全国的王老吉，就是中国人当中最常见、最古老的现象：“怕生气”、“怕喝王老吉”已经成为知名的广告口号，他们的品牌推广也非常成功。但是，我国很多企业营销定位不准确，对广告缺乏深入细致的调查，主题随意性强，经常变换，甚至闭门造车，脱离实际，遗憾的是，大量的广告投入并没有形成有效的积累品牌资产。

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