品牌推广的核心——整合营销传播

  1、 整合品牌营销公司传播概念什么是整合传播？我们认为，整合传播就是整合各种传播资源，共同满足消费者在品牌接触各个阶段的不同需求，整合广告、促销、公关等传播手段，发挥兵团战斗力，整合所有的沟通工具，让他们用一个声音说话。整合营销传播的内涵是以消费者需求为核心，在洞察消费者心理需求的基础上，以品牌“核心需求”为内在支撑点，整合各种媒体和联系点，通过各种形式和渠道随时联系消费者在不同阶段，将品牌需求信息传达给消费者，激发消费者的行动，建立品牌与消费的长期关系的品牌传播平台。

有效的整合营销传播必须以消费者为中心。沟通不是“我有什么产品”，而是“消费者需要什么产品”；不是“请关注消费者”，而是“请关注消费者”。

在品牌传播的过程中，会有很多与消费者接触的机会。广告、导购、产品展示、促销、售后服务，企业员工的形象和语言都会直接或间接地向顾客传达品牌信息。这些接触点是消费者与企业“亲密接触”的场所。

品牌与消费者全面接触时，要努力确保每个接触点传递的信息、带给消费者的感受和印象必须一致，必须传达一个声音，帮助消费者建立起一致统一的品牌印象。作为品牌营销的一部分，品牌整合传播也是一个科学的系统。它不把广告、促销、公关等手段混搭在一个板块上，而是根据品牌战略，在适当的时间运用适当的沟通技巧。整合营销传播主要包括以下几个部分：广告、促销、公关、网络营销和终端推广。其中，公关新闻最容易提高关注度，广告最容易提高知名度，终端推广最容易提高美誉度，促销最容易提高忠诚度，网络传播最容易提高偏好。整合传播成功的关键在于灵活运用和各种手段的默契配合，实现整合品牌传播的立体攻势。

例如，美的集团在多年的经营中积累了一套“海、陆、空三位一体”的综合推广方式：空袭是指中央电视台和各省市地方卫星电视台的电视广告，“海战”是指报纸上的各种新闻报道和产品介绍文章，地面作战是指在商店里进行现场演示和人员宣传多渠道、一个声音”向消费者传达产品和品牌的诉求信息。第三，品牌整合传播的原则（1）注重消费者在品牌传播中，往往会出现“错位”现象：一个年轻人对女性减肥产品的广告感兴趣，一个老太太对儿童食品的广告感兴趣，但他们的目标受众却视而不见看着它。

这源于创新人才以主体为中心的思维方式，他们以自己为目标对象，认为自己的思维方式与自己的思维方式相同。要使传播真正有效，首先要学会换位思考，从受众的角度考虑问题，关注他们的生活，思考他们关心什么，需要什么。（2）可持续性

有些企业一开始做广告，过了一段时间，发现没有效果，就停止了。这太可惜了。因为广告有滞后效应，不会马上生效，但会不断积累印象，积累到一定时间后，自然会产生效果。此外，广告的突然中断也会带来负面影响。消费者会想企业是不是没钱也活不下去，怀疑企业的实力。因此，企业在广告经营中应充分发挥其自身的优势