（30）精准营销从何而来？从智能营销开始

  网络营销方式的魅力在于精准。当我们做营销的时候，我们最大的期望是我们可以把营销内容直接放在我的目标用户面前。通过良好的内容展示，我们可以让他们感兴趣，最终直接购买商品。决定客户获得结果的最大原因可能是你的漏斗，但你的用户构成。如果1000个访问者进入你的网站或应用程序，900人是准确的，那么我们最终得到的客户数量将非常令人满意。但是如果你有1000个访客，只有100个潜在客户，你会发现不管你的产品有多好，都是徒劳的。

如果营销不准确，就等于大海捞针。不管浪费了多少营销成本。

1。目标受众不清楚

首先，我们需要知道您的用户活跃在哪些平台上。我们经常谈论垂直。如果你在某个领域做服务，在进入这个领域之前，首先要知道你的用户在哪里。比如我们在做人力资源领域的服务，那么你就应该关注HR的根。

2。大规模的营销投放

当我们无法掌握数据时，通常采取批量投放的方式。例如，如果数据库中有10万用户，我们将进行批量交付。这样的批量投放并不准确，还有很大的改进空间。

为什么我们在广告中优先考虑SEM？因为与平台上的广告相比，SEM是主动搜索的需求。访问者在搜索引擎中输入所需内容，然后在搜索结果中选择要打开的正确网页。这就是为什么在列出所有渠道的投资回报率之后，我们发现SEM是最好的。

我们如何在用户的整个生命周期中尽可能精确？什么是智能营销？

首先，我们根据自己的经验寻找领域内的渠道，通过渠道效应分析判断不同的渠道效应。虽然登陆页面对频道效果有影响，但同一登陆页面下不同频道效果的表现仍然可以对频道质量进行评分。

用户分组是指根据用户的不同性质保存一个组。例如，在过去30天内购买了产品的用户可以保存一个组。易观方舟智能营销拯救群后，可以直接推送消息。这些智能推送消息包括电子邮件、短信息、现场消息、应用内消息等，这样会相对准确。

在漏斗分析中，两个步骤之间会有用户流失。用户流失可以直接保存和分组，目标用户是流失用户，可以直接用于大规模召回营销。

我们通过分析用户的特征来描述过去完成行为的用户的特征。例如，购买某个产品的用户在过去看到过一个公司介绍视频和两个案例，所以我们可以确定，如果用户看到了视频和案例，他们会更愿意完成购买，所以我们会向过去有过这种行为的用户发群发信息，这种群发触动会被忽略相对更准确。什么是智能营销？

做好聚类，是否可以直接对聚类进行营销触控，实时分析召回后营销触控和用户行为的影响。

小结：易观方舟精准营销可以将事件属性和用户属性相结合，通过事件属性和用户属性相结合，构建用户集群。再加上易观方舟的智能营销能力，可以在一个平台上实现精准、触手可及。你知道吗