精准广告三分钟！

  让广告更有效是每个企业迫切想要达到的目标，因此能够准确到达目标群体的品牌营销公司广告脱颖而出。精准广告借助大数据，在用户分析的基础上，有选择地向目标客户推送广告，大大提高了广告的效果。但这种行为必然是基于用户的信息采集，于是出现了一个新的问题：用户有被打扰的感觉。不要低估被打扰的感觉，因为它可能直接决定广告的效果。精准广告的效果是显著的，因为它在发布前过滤数据，并排除大量无效组。当广告使用户感到不安时，就意味着这些目标用户有向无效用户转变的倾向，从而使广告产生反应。因此，精准广告必须想方设法减少用户的被打扰感。

为了减少被打扰的感觉，首先要了解什么样的情况会引起用户的反感，这可以概括为两个方面：侵犯隐私权和剥夺控制权。

当您在购物网站上浏览某种产品时，打开的浏览器或其他应用程序会立即显示相关产品的推荐信息。在这个时候，用户会觉得自己的隐私被窃取了，然后他们不仅会担心隐私泄露，还会对利用自己的隐私赚钱感到愤怒。在这种情况下，即使用户对广告内容感兴趣，广告效果也会大打折扣，有的用户甚至会将愤怒发泄在品牌和产品上，产生负面影响。

当然，有些用户对隐私泄露的反应不大。在这个信息时代，个人几乎没有秘密可言。信息贩卖已成潜规则。相当多的人默认这种行为，但这并不意味着用户同意这种行为。被迫接受自己信息的披露，让用户感到失去了控制。此时，购物广告的出现，会让用户觉得不仅隐私信息受到控制，陌生人也希望控制自己的购物行为，这会刺激用户的叛逆心理，广告效果可想而知。

如果你知道用户反感的原因，那么考虑解决方案就容易多了。把握用户的真实需求

用户之所以不喜欢泄露隐私，很大一部分原因是担心有人会利用自己的信息侵害自己，伤害自己。在这种情况下，如果广告提供的推荐服务能够真正解决用户的问题，并且不让用户感受到威胁，相信用户对广告的反感程度会大大降低。比如在音乐软件中推荐耳机或音响设备，用户会觉得这是一件很自然的事情，从而减少对广告的反感，起到预期的推广作用。

2。增强广告与用户之间的沟通意识。比如，在广告中询问用户想知道的产品，或者用幽默的语言询问用户广告是否影响了用户的体验等，其实用户在阅读这些文字时，已经被迫接受了广告信息的推广。这些只会给用户一种错觉，认为他们仍然有选择的权利，但他们实现了目标，却没有引起反感。

3。建立互利关系

有一个广告，用户不能拒绝，甚至不能主动联系，可以直接或间接带来经济利益。例如，抽奖广告不需要支付任何费用。用户只需观看广告即可获得大奖。对许多人来说，他们愿意尝试。有些游戏里也有广告。看了十秒以上，就可以得到游戏道具了。玩家对此类广告的接受度很高。可以说，当广告与用户建立了互利关系时，他们也建立了相反的需求，从而使广告能够被用户积极接受，获得更高的收益。

在大数据时代，精准广告将逐渐取代传统广告成为主流广告方式是必然的。

面对这种发展趋势，企业应该做的不是逃避，而是抓住机遇，积极应对，寻求更大的公关