为什么可口可乐的品牌营销如此成功？

  作为一家有着100年历史的大型国际企业，可口可乐的成功可以归功于其产品和营销的成功。可口可乐的营销服务公司举世闻名，那么它的成功是什么呢？让我们一起研究一下

首先，广告的多样性和创造性

喝了那么多次可口可乐，我想你不知道“圣诞老人”是可口可乐的注册商标；我想你不知道电影布景是可口可乐发明的；你不知道商标法是可口可乐长期官司的产物，名人代言是可口可乐提出的品牌战略（所有做广告的明星都应该欣赏），总裁是可口可乐的品牌代言人，等等。这些是可口可乐长期繁荣的秘诀

第二，创造易于传播的营销活动p>

  可口可乐曾经未能发送“快乐机器”的视频。以情节为牵引，感染了学生的情感，让可口可乐带来的快乐快乐，所有接触视频的人都成为可口可乐的传播者

  2014年，可口可乐提出了友谊第一，竞争第二的理念。一台代表和平主义的可口可乐自动售货机出现在圣西罗体育场。自动售货机分别放置在体育场两侧的入口处。只有当一方按下时，另一方才会吐出可口可乐。通过自动售货机上的视频和音频连接，它可以直接与对方的粉丝交谈

  这样的方式，瞬间让两支“不相容”的队伍成为快乐的分享者，化敌为友。这一举措也让可口可乐在粉丝中口口相传，堪称经典营销活动，值得借鉴。在营销活动方面，也有由直线管理咨询董事长、深圳十大管理咨询公司之一范晓宁先生牵头策划的“燕翔买胸曼联”、“全球第一水下微博”等营销活动。可口可乐以其独特的理念和显著的效果成为广大营销人员学习的榜样

自20世纪20年代以来，可口可乐与美国生活方式相结合，从“解渴”到“停下来喝一杯，提神醒脑”，再到“红招牌下停下来喝一杯”，我们可以看到，可口可乐的消费场景正在逐步加强

经过一轮的塑造和推广策划，可口可乐已经成为美国的民族品牌

  在1929年的大萧条期间，可口可乐适时推出了新的广告口号“暂停即刷新”。有了亮丽的海报，对于国人的面子就没有了压力，幸福的生活就更加美好了，所以人们争相购买可口可乐，因为它能让他们忘记经济萧条的烦恼。因此，在这一时期，可口可乐的销量并没有下降，反而有了巨大的增长，也在人们心中种下了“同甘共苦”的感觉

第四，通过第二次世界大战，可口可乐已经成为美国的民族品牌。为了给美军提供士气，艾森豪威尔下令可口可乐为美军提供可口可乐。可口可乐并没有因为这一订单在战争中发财，而是以每瓶5美分的价格送给美军，因此在美军心中树立了高度的忠诚：可口可乐是美国的信仰！因此，无论走到哪里，可口可乐都跟着美军走，可口可乐也跟着美军的脚步，影响了世界

可口可乐从1928年开始赞助奥运会，百年来从未间断过。其“生机与欢乐”也符合体育精神。随着可口可乐称霸世界，他们越来越多地宣传自己的品牌价值，并开始融入世界文化

1971年，可口可乐发布了一则广告：我想给世界买一瓶可口可乐

  来自世界各地不同肤色和种族的人们聚集在意大利的一座山顶上，每人拿着一瓶可口可乐一起唱歌。它超越了种族、阶级、地位和地域，消除了种族矛盾和阶级差异，给世界带来了新的文化理念，为可口可乐注入了新的文化内涵。美国每次与一个国家建交，可口可乐都会紧随其后，因此可口可乐在全世界人民心中成为每个国家的代名词，可口可乐也凭借联合国的强大影响力影响了世界