什么样的品牌营销活动让你感到成功？

  近日，欧尚又通过朋友圈开发布会做广告。无论是互联网营销服务代言还是销量都取得了不错的成绩，也是汽车行业首次在朋友圈开发布会，具体案例如下：

  p>9月10日，欧尚汽车与腾讯汽车在微信朋友圈广告中举办了欧尚cos1° 新车上市。这是一个“没有会议的会议”。这是汽车行业首次摒弃面向行业的传统线下会议形式，改为以朋友圈为阵地、以用户为导向、以参与者为主体的在线超社交会议。从B到C，它直接对广大用户说话

为了最大限度的覆盖当天的用户，更多的人会参与互动并接受礼物。欧尚cos1° 新车上市时间为凌晨0点，成为当天首个热点，发布时间为24小时，让更多用户见证了欧尚cos1° 此次上市的是欧尚cos1° 该公司的推出是基于朋友圈的视频。这是有史以来速度最快、效率最高的新闻发布会，从亮相到价格发布只有15秒。告别繁杂的信息传递，以网络营销思维，以简单、便捷、直接的形式传达用户最关心的信息° 选择朋友圈广告作为发布会的“场地”。广告的外层是朋友圈的基本视频卡广告。一个简洁而有力的文本是“这是cos1° “会议现场”配有快速变化的视频图片，迅速吸引用户的注意力。点击外层跳转至H5登录页，获取上市指导价、车型信息和福利信息，填写表格信息，跳转至品牌app领取福利（先下载app）

广告发布日共曝光6.37亿次，覆盖3亿用户，活动H5页面访问量达到9000万次，实现了新产品发布短时间大曝光的传播需求，也成为朋友圈汽车行业最大的营销活动

使用朋友圈广告的@广告商功能，用户在评论区与腾讯、欧尚汽车进行互动，有效拉近了品牌与用户的距离，提升了品牌偏好

此次独特的朋友圈社交会议，不仅为欧尚汽车品牌打造了社交话语权，也有效引导了品牌自主应用“欧尚风”。借助福利的吸引，实现客户化和激活化，使整个营销活动具有语音转换和产品效率双重收益，形成了传统新闻发布会难以实现的营销闭环

据欧尚汽车官方披露，参与互动活动的用户达到303万，订单突破1.6万，欧尚式应用注册量达到21万，迅速进入app store搜索榜首。单秒峰值并发时间超过17万次，远远超出品牌预期，甚至造成服务器宕机

传统的线下会议网站最多可容纳1000人，只有在线才能实现亿万用户见证的事件，这不是任何在线平台。欧尚选择微信广告作为发布平台。它是中国微信作为一个全国性的社交应用，拥有超过10亿的月生活用户。朋友圈超高的用户活跃度和黏性可以帮助品牌实现最大的曝光度

借助腾讯平台生态，腾讯七大应用（腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、每日快报、QQ音乐、，酷我音乐和QQ浏览器）链接，通过模拟朋友圈广告的素材图片，引导用户关注发生在朋友圈的这个特别会议。多流量场景、多资源联动，最终实现3亿用户的巨大成功

传统的线下新闻发布会预算主要用于内部、经销商和媒体发布，用户只能通过媒体沟通获取信息。不过，实际上，让更多的用户了解新产品上市信息，这是召开发布会的根本目的。此次欧尚大会直接面向广大用户，不仅将新车上市的第一手资料直接发给了用户，而且还将新车上市的第一手资料直接发给了用户