【数据营销】品牌价值量化评估，从品牌排名开始，读写全球权威品牌排名|未来营销实验室

  在企业品牌营销方面，未来营销实验室一直在尝试探索各种营销量化和数据分析方法，为此，它推出了一个“基于营销数据的研究课题”，探索如何提高数据营销的营销效率。本课题从品牌量化的角度出发，从经济学的角度出发，品牌是企业的无形资产，是一种普遍而不争的认识。然而，对于如何定量评价品牌，无论是真正的战争学派还是学术界，都没有统一的认知观

为什么要评价品牌价值

虽然对品牌进行定量评价困难，背景维度不同，一些优秀的公司和组织仍在探索新的品牌价值评价方法，在世界上有一定的知名度

本文将介绍世界三大权威品牌排名研究机构和品牌评价的基本标准。它可以为品牌价值评价实践提供参考，激发数据品牌营销的思路

目前世界上有三个权威的品牌价值评价机构：

  p>1.Interbrand

  2.Brandz

  3.品牌财务[/p>

  p>p>Interbrand。“英语品牌”是世界上最著名的品牌研究咨询公司。百强品牌榜也是应用最广的品牌列表

Interbrand为路虎的discovery sport SUV、阿斯利康等众多大公司新产品设计了响亮的名称和品牌识别系统。公司帮助建立了普华永道、迷你车、一汽航空联盟、韩日世界杯等新品牌识别系统

Interbrand与商务周的第一次联合努力是推出最佳全球品牌排名，每年出版一次，成为品牌评价的权威排名。同时，Interbrand还将对不同国家的品牌进行评估

品牌价值评估法是评价品牌价值的一种方法。基本假设是品牌资产应以未来收益为基础进行评估，通过财务分析、市场分析和品牌实力分析得出品牌价值未来收益

以估计产品的沉淀收益，反映无形资产，包括品牌创造的所有利润

市场分析的主要目的是确定品牌在被评估产品或产品的行业中的作用，从而确定产品沉淀收益，其中大部分应归因于品牌，其中大部分是非品牌因素

通过对品牌强度的分析，确定了评价品牌与同行业其他品牌相比的相对位置。本文主要从市场性质、稳定性、同行业品牌地位、营销范围、品牌趋势、品牌支持、品牌保护等七个方面对品牌的实力进行评价，品牌价值可以分为三个步骤：财务分析，市场分析和品牌实力分析

品牌未来收益是基于对品牌近期和过去业绩的估计以及未来市场可能发生的变化。品牌强度越大，品牌未来收益越可能成为2016年全球100个最有价值品牌的官方账户，

公共地址（微信ID:fmlabs），即“回到2016品牌”，可获得：

，Interbrand2016，《世界最有价值的100大品牌》分析报告

  附：BrandZ，品牌财务分析报告[/p>

  品牌间排名主要评价了每个品牌对企业经济利润的贡献、品牌的竞争优势和风险。候选品牌必须满足以下条件：

  从这个角度看，在跨品牌列表上的企业往往是全球业务布局

MillwardBrown推出的品牌价值排名列表＜p>brandz，属于世界最大的通信服务集团WPP。从2006年开始，WPP和MillwardBrown推出了“布兰兹100世界最有价值品牌”

布兰兹调查覆盖全球50多个国家300多万消费者和1万多个品牌。Brandz品牌估值与单纯依靠“专家”组或金融和市场研究的其他估值方法有明显的不同

品牌资产是从消费者的角度进行计量的，并结合品牌财务数据

品牌价值评估可以消除所有财务因素和其他组成部分