有关于网络营销的案例吗？

  根据2012年欧洲市场分析，男性消费者首次使用护肤品和个人护理品的年龄已降至22岁，男性护肤品消费群体的范围大大扩大。虽然消费年龄在不断扩大，但即使是在北京、上海、杭州、深圳等最发达的城市，男性护理用品的销售额也只占整个化妆品市场的10%左右，在全国的平均比例远远低于这个水平。作为中国男士护肤品牌，欧莱雅男士对市场的上升空间充满信心，希望进一步扩大年轻男士在中国的市场份额，巩固自己在中国男士彩妆市场的地位

营销目标：[/p>

  1.推出全新巴黎欧莱雅男士极速活肤乳液，也就是欧莱雅的男士BB霜。品牌主希望迅速占领中国男用BB霜市场，树立品牌在该领域的地位，希望打造中国年轻男性心目中最具人文精神的BB霜产品

男用BB霜的目标客户定位在18-25岁。他们是一群热爱分享、热衷社交媒体、有一定护肤习惯的男性

实施模式：[/p>

  面对其他男性化妆品牌主要针对“功能”需求的网络传播，麦肯旗下的数字营销公司MRM，而欧莱雅的男人们把注意力放在了中国年轻男人的情感需求上。他们明白，年轻人的心态是一个“第一”字。他们想带头，一步一步走同龄人的路。因此，确立了“我是第一型”的创意理念

为了打造产品的网络人气，欧莱雅男装针对目标人群开设了微博和微信账号，名为@type男装成长营，并推出了一轮完全依托社交网络和网上电子零售平台的企业精准营销活动

在新浪微博上发起了关于男孩接受BB的讨论。结果发现，男孩和女孩对BB的接受度比人们认为的要高，这为首次在传播活动

中奠定了舆论基础。在“阮景天”发言人的参与下，他发布了第一类声明：“我要为英俊的类型负责，黑管BB负责排斥油光、毛孔和痘印，我是第一型阮经天”。它呼吁网民通过微博申请审判活动，并公布属于自己的第一类人的声明。微博营销具有巨大的参与效应，它也将微博参与者转化为品牌的主动传播者

京东商城建立了欧莱雅男装BB frost首页，并首次开展了“带头，“第一类人就是第一类人”已经推出。欧莱雅男装部部长微博的成立是为了为BB霜用户提供一对一的定制服务。此外，从新品发布到教程使用、前后对比等，每天都会推出专门的微信平台，通过微信向每一位关注巴黎欧莱雅男装公众微信的用户推送信息

这一活动通过网络营销引发了网络热潮。两个月内，在没有任何传统电视广告的情况下，活动覆盖3500万用户，参与互动的用户达307107人。仅从新浪微博统计，微博阅读量达到560万，在整个微博试用活动中，一周内申请试用的男性用户超过69136人，网上预估的销售库存一周内售罄