网络营销行业企业众多，市场竞争激烈

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网络企业营销策划，又称网络营销，是一种基于互联网，利用数字信息与网络媒体的互动来实现营销目标的新型营销方式。随着中国互联网技术和网络覆盖的不断进步，中国企业开展网络营销的比例越来越高，新思维产业研究中心发布的《2019-2023年中国网络营销市场可行性研究报告》显示，网络营销已成为营销市场不可或缺的重要渠道，2012-2017年中国互联网营销市场规模年均复合增长率为37.7%；2018年，中国互联网营销市场规模4970.7亿元，同比增长29.8%。中国网络营销市场保持快速增长态势。随着网络营销市场的逐渐成熟和网络流量红利的逐渐消失，其增长速度虽有所放缓，但仍保持高位

  网络营销具有传播范围广、无时限、互动性强、方式灵活等特点。，并能对收集到的信息进行分析，准确地向消费者投放广告。网络营销主要包括个人电脑营销和手机营销。截至2018年底，中国网民规模达到8.29亿，网络普及率59.6%；移动互联网用户达到8.17亿，占比98.6%。中国网民的注意力已经从PC端转向移动端，移动互联网已经成为互联网营销行业发展的新引擎，广告是主要的营销方式。2014年，中国互联网广告市场规模超过电视广告市场，成为中国最大的广告媒体，仍保持高于传统媒体的增长速度。2018年，中国互联网广告市场规模3717亿元，同比增长25.7%，约占整体广告市场的49.0%；其中，移动互联网广告市场规模为2570.7亿元，占比69.2%。互联网广告已成为中国广告市场的主要形式，移动互联网已成为最受关注的营销渠道

中国互联网营销行业企业众多，市场竞争激烈，主要体现在三个方面：客户资源竞争，网络媒体资源竞争与网络营销技术竞争。2012年以来，我国网络营销成本逐年上升。随着人口红利的逐渐消失，依靠网民增量带来流量红利的时代即将结束。顾客对营销质量有更高的要求。网络营销行业的竞争将会加剧。技术和资源优势薄弱的企业将逐步被市场淘汰，行业集中度可能提高

  新思杰行业分析师认为，网络营销已成为中国企业营销活动的重要渠道，其应用比例仍呈上升趋势，比其他营销渠道更具发展潜力。随着网络流量红利的逐渐消失，网络营销市场增速放缓，加之网络营销市场发展日趋成熟，营销投资成本不断提高，客户对网络营销质量的要求日益提高。网络营销行业可以利用大数据技术分析信息，找到更准确的广告投放方式，提高流量转化率，提升行业整体竞争力

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