选择品牌营销策划公司应该考虑哪些方面？

  我国古代出现了顾问业，有些类似于“托管顾问”，如《墨宫》中的“格力”；有些是专业的头脑，比如秦始皇时代的韩非，他被秦英正俘虏为顾问。一般来说，顾问是以前的“顾问”。对于企业来说，它被称为“外脑”——从市场的角度，帮助企业把握方向，找到出路。在信息和知识迅速膨胀的今天，企业仅靠自身实力很难在市场上取得成功。因此，强强联合事件频繁出现。由于专业分工，品牌咨询业也随之兴起。企业选择自己的外部大脑，这已经成为企业发展中需要整合的重要资源，让自己的品牌更快、更稳定地发展。1、 经过十多年的发展，咨询行业已经有了更加专业化的分工。根据公司的不同特点，可分为以下四类：一类是国外公司的分支机构，如奥美、麦肯锡、利奥本纳在中国的分支机构，其优势在于雄厚的财务实力和成熟的理论体系；但是，对中国国情、人情、企业条件的适应性还不够，需要一个本土化的过程。同时，他们大多为大型国际企业和上市公司服务，一般不考虑营销服务公司。相反，中小企业承受不起的价格。第二类是以大学教授为背景的公司，也就是所谓的学术顾问。例如，北京大学、清华大学和许多其他大学的教授都设立了自己的咨询公司。这类公司的优势在于制度的理论背景和内容的逻辑性强，对大公司的发展具有指导价值。但缺点是这些教授大多没有实际操作过公司，缺乏感性认识，过于理论化和理性化。对于瞬息万变的市场中的企业来说，教科书中标准化东西的作用暂时非常有限。第三类是工具公司，分为两类：1.提供团队培训。公司的主要创始人往往是来自台湾和香港的保险业和传销业的一些讲师，其中以台湾为最多。其特点是演讲者善于煽情，教学过程极为精彩；讲座内容侧重于个人成功，在品牌营销理论和实际操作方面相对欠缺。2.提供广告片的拍摄和设计。从早期的广告公司转型，往往有深厚的专业基础，可以为企业提供漂亮的设计方案，但很多只能从创意表现上，无法从战略和方向把握，缺乏市场战略导向。四种类型是本土品牌营销公司，其主要创始人是具有大学基础的职业经理人，在大企业中担任高级管理者。这类咨询公司的优势在于具有丰富的品牌运作实践经验，同时能够吸收先进实用的营销方法和理论。其方案的制定更具实用性，对企业有一定的指导作用。但由于经济实力不足，这类企业很难实行非常规经营模式。2、 专业人士为什么这么做？1、由于专业，敏感性是一个行业的基础。因为专业的原因，我们每天只会想到这些事情。读书、看报、看新闻等等，我们生活中的一切都会和工作结合起来。有时候，说话人的粗心话语让听话人的事业一帆风顺，所以敏感是特长的体现，会积累大量的信息和知识供专业人士使用。在古玩行业，“捡漏”是敏感的体现。从不同的人的角度来看，同一件东西的价值相差上千倍。品牌营销也是一样，可能有很多简单有效的方法，因为敏感度不够，总是看不见、找不到、摸不着。例如，“品牌3.0时代”的到来改变了消费者获取信息的方式，但绝大多数企业仍在使用旧的方法，因此，必须预期comp的效果