案例分析：江小白的品牌营销之路

  白酒成功，赢得认可。大多数人都想到的是成功的中年人。p>

  在过去几十年中，我们对葡萄酒文化的塑造主要集中在两个词上：高端。每瓶酒强调，采用古法酿造，有深厚的历史文化底蕴，地处该地区美食和泉水最为充足。几乎每瓶酒都是皇帝的亲戚。几乎每瓶酒都在千方百计做一件不合理的事情：与许多白酒企业的傲慢麻木相比，扎根于重庆传统酿造工艺的新一代纯高粱网络营销方式江小白，给中国白酒品牌带来了新的生机和活力江小白凭借其深刻挖掘消费情感和直接的文案表达，创造了一个小而美丽的品牌。小酒瓶、小投资、小沟通、小营销成为江小白的典范，定位年轻群体，实现战略上与其他品牌的区别

  我们酿造的是葡萄酒。我们在谈到蒋晓白时，用网络思维来管理品牌

现在，想到的是它的酒瓶上的文学名言和淡淡的酒香。公众对品牌的感知，让公众对品牌的印象落到了公众的脑海。”文学青年，“青春酒”。。。是“江小白”的品牌标志吗？

  [文案]

  通过以往的营销案例，不难看出蒋小白最擅长玩“小圈子”。它诞生于2012年，一度走红，但与其他酒类企业不同，它从未出现在各大卫视的广告中。很多人通过微博认识蒋晓白

  已成为白酒行业的独特景观。p>

  “谈有重要才能的生活”

  “低质量的社交不如优质的孤独”

  “手机里的人坐在对面，你为什么盯着屏幕”

  “我是姜小白，生活很简单”

  “独自喝酒并不孤单，喝酒，想着一个人是孤独的“

”兄弟间的葡萄酒约会聚会应该与娱乐和混合无关”

“我喝下每个人只是为了和你小声说话”

。。。

可以一个经典的、令人心旷神怡的词来形容

首先知道江小白的消费者最有可能被它的瓶拷贝征服。看到其副本似乎表明消费者目前的处境，这为我们提供了情绪释放的理由。创办人陶世全曾说过：要做一个真正的品牌，真诚对待消费者，深刻挖掘消费者情感，用直达人心的文案表达，让品牌回归简约，真诚与消费者沟通

复制抄本，强调现场，收集青年不同职业的口语，抓住心境，把情感场景等同于江白九画。p>

  蒋小白的文案感动人心的原因是他对用户的心灵有足够的理解。如何与粉丝建立联系是许多品牌无法从

  [Social article]

  “社区”和“社会”开始的问题，一直是互联网关注的焦点。扇经济的实现和裂变口碑的沟通几乎都是基于这两点。小米卖“手机”和卖“书”的逻辑思维就是最好的例子。作为“酒瓶”，蒋小白有着自然的社会基因

  粉丝们长期关注蒋小白，他们知道每年都会围绕主题举办葡萄酒预约会，并邀请歌迷参加。2016年的主题是“冬季预约少”。球迷来自各行各业。每位受邀粉丝邀请朋友参加活动，目的是打造“真实世界的朋友圈”

  用户是品牌创新的重点。在风机运作方面，蒋小白通过情景营销提高粉丝粘度，将“小聚、小喝、小瞬间”的饮酒文化渗透到核心粉丝圈，再通过一系列营销手段将品牌粉丝传播给衍生群体。这种创新是基于对年轻人饮酒态度变化的洞察。葡萄酒不应该是娱乐的工具，而是真诚交流和情感表达的催化剂