网易的营销爆款可以复制吗？ | 营销观察

  资金爆炸是一个偶然的问题。对大多数公司来说，这可能是真的，但网易是个例外。

  杭州的公司似乎对品牌营销有着敏锐的感觉，阿里巴巴和网易也是如此。无论是网易云音乐评论赛赛赛百味、网易严选酒店，还是第五个性所做的个性测试，它都在朋友圈中不同程度地“爆炸”

  值得注意的是，这些热门资金来自网易集团内不同业务线的持续产出。这种大规模生产爆炸现象的背后，必然有机制和方法层面的规律需要探索。高质量的品牌推广活动未必能保证市场表现，但品牌营销被认为是可有可无的，但它几乎可以决定品牌的“短暂寿命”和不可持续性，网易媒体进行了新的结构调整，成立了文化创意业务部，负责网易开放课程中高质量课程的创建。此外，这个新部门还将承担一些任务，继续为网易媒体创造“热钱”。其管辖下的沸点工作室负责创建自媒体矩阵，包括slot value和dada，slot value和dada都是为了建立与年轻人的沟通渠道，为网易创造更好的品牌印象而设计的。网易dada团队最新的成功案例是一个名为“她挣扎了48小时后死亡，无人知晓”的H5。你可能在你的朋友圈里见过这个头衔。事实上，这是一个倡导社会关注动物保护的H5，最终收到了2000多万次访问

  网易达达的发展非常引人注目。早期，它是网易通过自己的应用程序与年轻人交流的内容平台。随后，内容平台停止运行，应用程序被下架，达达偏离既定路线，依靠H5的制作重新树立了他的声誉。500万访客是评估H5是否是热钱的一个硬指标。与大多数H5制作团队相比，网易达达的制作效率很高，每年至少能制作三部热门作品

  温楚兵熟悉网易营销体系的发展。他是新成立的文化创意事业部的运营总监，控制着网易达达团队的发展方向

  当被问及网易为什么会成为流行营销模式的制造商时，温楚波迅速回答，“网易自己的机制”。他认为网易已经充分认识到品牌营销的重要性，并愿意为此进行布局

  在众多网络营销方式中，H5是目前容易产生大众化资金的一种形式。因此，网易也有很多H5制作团队——除了网易达达、网易云音乐新成立的M2工作室外，网易娱乐也有自己的H5制作团队。此外，设计中心还得到了H5设计师和技术开发人员的支持

  网易达达团队将于今年年底从沸点工作室中分离出来，成立一个单独的工作室。对H5病毒的强调源于对这种营销载体的信心。事实上，H5的大规模开发距离2014年只有四五年，背后的驱动力来自朋友圈

  朋友圈的场景决定了它只对图形内容友好，很难找到依靠朋友圈进行纯视频内容实现裂变传播的方式。在这种情况下，H5的优势可以表现出来。它可以承载包括图片、文本和视频在内的各种内容，并使多种形式的互动成为可能

  在看到品牌传播的空间和可能性后，立即采取行动，这就是文楚波所说的“机制”。温家宝认为，从H5的角度来看，除了一般性陈述之外，“机制”还包括更详细的方法论。虽然这些技能无法与流行车型的输出建立不可避免的因果关系，但它们可以极大地提高品牌营销的成功概率

回顾过去五年，2014年初H5>形式的演变不能停留在下一页。接着是《围住紧张的猫》，《吴一凡即将参军！》让古代皇帝唱饶舌歌，自拍，派朋友圈“穿越故宫见你”和其他H5火灾。通过技术呈现的这一“奇观”具有b