干货营销：企业如何唤醒品牌力？[建议先收集]

  这篇文章有点长，但如果你想拿一个品牌，你可以先收集它，然后通过比较加以优化。在这之前，中国和中国的顶级企业营销咨询公司都提出了“超级符号”，甚至还写了一本书《超级符号就是超级创意》。如果你感兴趣，你可以读一下。它真的很强大。不过，今天不是一本书的注释，而是结合自己提出的内容，用我的理解如何让品牌力觉醒。原力是什么？实际上，它来自电影《星球大战》。它象征着最原始最深的力量。原力的觉醒是不可阻挡的。

要唤醒一个企业的品牌力，我们需要使用三个工具：

文化矩阵是人类的共同知识和经验。

其实，品牌是一种商业思维，但它只是一种表象，文化现象是其背后的逻辑。据说麝香是跨界之王。你玩的不仅可以玩得好，而且可以成为一个标杆，这就是掌握底层逻辑的好处在于它可以将以前积累的知识和经验进行转移。

文化矩阵是培育我们的整个文化。我们生活在其中，重复着自己的部分。是的，你很容易想到我们中华民族的传统节日，如春节、端午节、中秋节、七夕节等，这是文化的母体。为什么圣诞老人属于可口可乐？因为最早的圣诞老人不仅是红色和白色，还有各种颜色。海顿·沃森特意为圣诞节制作了属于可口可乐形象的红白搭配圣诞老人形象。所以你可以看到百事可乐永远不会在圣诞节做广告，因为这个节日被可口可乐占据了，而你为其他品牌做广告。

  品牌寄生是让品牌成为矩阵的一部分这意味着什么？它是通过符号创造一个超级符号，将企业品牌寄生在文化矩阵上。母亲的身体在那里，品牌在那里，一百年一千年。如何寄生？有了符号，文化就是符号。人类文化的本质是一种符号。所有的文化遗产都是象征。所以你应该能够了解非物质文化遗产在哪里？所以你应该明白，文化符号是你在地标中首先想到的东西？

什么是符号？包括但不限于文字语言、图形、声音、动画、建筑等，但并不意味着我们要充分发挥自己的才能。我们应该记住品牌传播的基本原则：

为什么？原因很简单，因为我们的祖先一开始只是语音。超级符号是人们喜欢并付诸行动的符号。如何解释超级符号？每个人都知道，知道，爱，并按照他的指示行动的符号。判断一个超级符号有三个标准：

一个清晰的参照意味着你必须清楚这个符号所指的是什么。如果你不清楚，如果你不知道是谁，你会白白哭出来吗？压缩了大量的情感信息。虽然表面很小，但减压后非常大。为什么不直接展示食品包装，而不是花很多钱去拍一张美味的效果图呢？因为它能刺激你。此外，你还必须激发情感偏好，激发情感能量。法国符号学家罗兰·巴特说：商机不是被掩盖，而是被放大，而是与宏大的时代叙事相结合。如何理解这一点？以前，我们都看了泰国的上帝的广告说，哇，它有点尖锐和创意。事实上？你说半天后，品牌会在2秒钟内出现在我面前？广告商用企业的钱拍小电影，这有点道理吗？为什么商业文明是符号文明？其实，消费者买的不是商品，而是符号。这不难理解吗？商品是符号。人们通过商品消费来定义自己的角色。LV套餐的实际费用是多少？但是，承载LV和不知名品牌之间的根本区别是什么？开BBA和开小巴有什么区别？高端住宅区和普通住宅区的区别在哪里？你穿的衣服有什么不同？只是用这些来区分你的角色。

你可能会说无印良品不简单，但它也创造了一种无标识的文化