营销学院_营销策划方案_品牌营销推广-牛蚁

竞争导向

发布于：2020-08-16

　　竞争导向是指企业的市场营销活动以竞争对手为中心，从竞争对手出发，瞄准竞争对手的策略、行为并实施相应的战略。它强调在当今日趋激烈的市场竞争条件下，企业生存和营利的关键点，已不再是能否预见和把握市场的
媒介营销

发布于：2020-08-16

　　媒介营销是指媒体组织在媒介市场或组织内部所采取的各种有利于消费者接受媒介产品或服务的行动。向消费者提供想要的产品或服务，并帮助消费者理解产品与自身利益的关系及方便购买的途径、提供完善的售后服务等。
格朗鲁斯的顾客价值关系理论

发布于：2020-08-16

　　格朗鲁斯(Gronroos Goodstein,1996)的“顾客价值关系”理论，认为“顾客价值是指在顾客使用产品或服务，并获得价值增值之后而产生的一种顾客与生产商之间的情感联系(emotiona
海外案例一周 | 你的灵感来源（20190120）

发布于：2020-08-16

本期上榜品牌：Sprite, Spotify, IKEA, Aeromexico, Volvo雪碧在最新的 Campaign 中把目光投向了网络暴力。视频中出现的人，都在社交媒体上遭受了辱骂性的评论。
艾媒报告 | 2018上半年中国跨境电商行业监测报告

发布于：2020-08-16

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018上半年，超五成用户忠于自己常用的海外品牌，中国海淘用户的海外品牌意识已经建立。跨境电商平台加强与优质品牌合作，通过综合发展海外商品与中国好物，提高平台品牌丰富度将是趋势，并且用户对产品质量要求的提高将促使跨境电商平台加强建立产品防伪监控体系，提高产品质量。
阿里本地生活服务全资收购客如云，2019中国本地生活服务行业用户研究

发布于：2020-08-16

2月24日，阿里本地生活服务公司正式宣布全资收购客如云。自此，阿里本地生活形成了以饿了么到家业务、口碑到店业务、蜂鸟本地即时配送、客如云数字化工具，覆盖To C 跟To B的完整业务布局。
覆盖式营销

发布于：2020-08-15

　　一个企业在营销方法上，可以采取几种方法取胜。它可以在一个根据地，先取得成功，然后向其它地方扩展；也可以在若干个地区，面向有限有细分市场，然后。再向其他市场进行扩张。然而，在中国如果销售的是一个全新
影响消费者行为的因素

发布于：2020-08-15

影响消费者行为的因素（Factors affecting consumer）　　由于消费者行为研究的对象是千变万化的人的行为，不可能有通用的最佳模式，所以市场营销人员应根据不同的情景采取不同的对策。
【案例】顶流明星肖战加持下，雅诗兰黛用口红诠释女性独立故事

发布于：2020-08-15

在今年天猫发布的独立女性消费报告中指出女性独立已成趋势，她们悦己、爱提升自我。女性力量的崛起，让越来越多的品牌开始注重女性的力量，彩妆品牌更是如此，迎合她经济下衍生出的女性消费主题，展现女性柔美一面，
艾媒报告 |2019中国按摩椅产业及共享按摩椅市场分析报告

发布于：2020-08-15

2018年，中国按摩器具出口额达26.3亿美元，同比增加15.0%，利好按摩椅发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，全国各地都比较关注按摩椅，其中河南省占比最高，达16.03%。而大健康概念的普及，推动按摩与产业开启了共享按摩椅市场，未来这一产业将向精细化方向发展。

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