论网络营销

  这周，我读了一本叫做《网络营销推广实用词典》的书，这是一本参考书。本书作者是国内实战学校著名网络营销专家蒋立坤，具有丰富的实践经验。对于笔者本人对百度感兴趣。这本书出版于2012年，与2018年相比有点过时，但并不妨碍这本书的价值。互联网时代，信息传播渠道越来越便捷，传播速度越来越快，传播范围越来越广。六年来，发生了很多事情：QQ的衰落、微信的兴衰、微博的兴衰、各类应用的兴衰、传统媒体的衰落、新媒体的兴起、短视频的兴起等等。许多意想不到的事情发生，使人们在这场洪水中忍不住向前冲去。这里首先区分网络推广和网络营销的区别。网络营销包括网络推广。网络推广的重点是“推广”一词。目的是让更多的人了解产品，更加关注工作量和技能。网络营销的核心是“营销”一词，其目的是通过创意和策略来提高产品的销售或品牌的知名度。例如，褪黑激素的流行是实施严格的营销策划方案的结果。以前褪黑激素的疗效不是由人类引起的。之所以为人们所熟悉，是网络营销策略的结果，包括央视广告等传统媒体的报道，以及网络推广，即在各种媒体平台和论坛上推广软文章，当然，网络营销的主要推广方式是活动营销和口碑营销相结合。书中谈到了腾讯QQ的网络推广方法，但大家都知道，2018年，QQ一直是工作中交流的重要工具，但QQ空间却很少被使用，QQ只是成为工作交流的工具。但是，作为用户数量最大的存在，它仍然不能被忽视。QQ发展到今天，还增加了很多其他功能，如在线培训课程、身边人、直播平台等。今天我看了一篇《腾讯没有梦想》的文章，说“马化腾说投资的原因是从腾讯的核心优势出发，认识到社交产品的核心优势是QQ以来的流量。除了独立开发多条业务线，充分利用这些流程外，非核心、非专业的项目通过投资委托给其他更合适的团队，从而实现资源利用和效益最大化。历史总是告诫我们要重视新的队伍，不可能事事都靠自己。至于产品，这是我们一直在思考的问题。”我认为这是非常合理的，因为社交应用产品真正的黄金含量在于它的用户流量。庞大的用户群为其实现带来了更多的可能性。社交产品能否流行取决于用户规模。现在大数据分析是以用户活动和传播内容分析为基础，更好地为企业和国家服务。还有一些其他的推广方式，如论坛推广、博客推广、软文推广等，主要是通过写一些关于产品的软文章或问答来提高产品的知名度，让更多的人了解产品。而且，大部分的宣传方式都是免费的。它们比传统媒体具有更高的性价比，传播速度更快，持续时间更长，只要在网上搜索，你就能发现。网络营销，更注重创意和策略，如事件营销、口碑营销、病毒营销、饥饿营销等。近年来，一些网络名人营销等。每一种方法，如果运用得当，都会产生轰动效应。在这些方法中，我认为最有力的一种是事件营销，就是把一个有争议的事件做出来，让公众去讨论。在这个过程中，它使自己的品牌出名和自豪。它比后一种方法好得多。后一种方法没有错，但大多是卖产品。比如海尔砸冰箱，这是典型的事件营销。通过这次活动，海尔集团树立了以质量为核心的自主品牌。如果这件事发生了，没有媒体的报道，没有各种论坛和自媒体的竞相报道，就不会有效果。由此我们可以看出，海尔砸冰箱不是简单的冲动行为，而是精心策划营销策划的经典案例。