什么是整合营销？

  在日新月异的营销环境中，任何一种营销推广手段都具有不同的特点和效果。有一种营销手段，通过相应的方式传递信息，达到了解需求、避免资源浪费的目的。它是整合网络营销。在这里我将谈谈什么叫整合营销，并分享一些相应的干货。首先，什么是整合营销？

整合营销是指将各种传播工具和促销手段有效地结合起来，根据市场环境的变化进行同步修正操作，在品牌端和客户端的互动过程中实现企业价值增值的理念和方法。

简单地说，整合营销分为两个层次。一是在形式上，将不同的促销手段组合成一个新的体系，利用不同的营销属性实现协同。其次，就是通过受众的信息整合，如何开发出符合受众属性的产品，用成语来表达就是“量身定做”。从本质上讲，整合营销与其他类型的促销有很大的不同。整合营销本身并没有特定的存在形式，它是各种促销手段和形式的组合，根据不同的组合“套路”，最终的表现形式会有所不同。我们称之为综合通信。整合传播是一种“多面体”的传播形式，它整合了广告、营销、公关等多种传播手段。其目的是最大限度地提高信息传播的速度、广度和深度。当今企业的品牌建设往往离不开整合传播。毕竟，各种受众和“浮躁”的消费意向都在不断考验着产品和企业。

根据受众的要求，通过不同的渠道和推广方式，达到最终的整合效果，这就是整合营销。

概念与案例齐飞，理解与兴趣融为一体。

2。整合营销经典案例分析

整合营销案例一：“庆吉年，饮王老吉”，整合营销首品

2011年春节，王老吉推出“庆吉年，饮王老吉”主题广告。通过节日营销技巧，利用电视、网络等渠道，对公众进行综合营销。在公众眼中，红罐王老吉有着自己的吉祥属性。为了配合春节的吉祥气氛，王老吉甚至强调将这一属性放大到极致。活动期间，将回家、团圆、买年货、送礼四个场景结合起来，进一步激发群众的情感共鸣。

春节期间，电视和其他固定设备受到的关注较少。当时，接近电视广告，内容传播的效果和功能体现的效果都会大打折扣。因此，我们应该利用移动终端的便捷性，与移动媒体相结合，使最终的营销效果产生剧烈的反应。案例分析。2011年，人们的手机浏览习惯不如现在流行。在那个时候，它仍然是电视和电脑等固定设备的世界。但春节确实是一个特殊的日子。频繁的外出率使得手机浏览的效果迅速扩大。通过网络与移动设备等多渠道整合模式，“庆吉年，饮王老吉”的品牌形象得到充分传播，从而推动产品转型。

  2。综合电视和三大通信运营商推广方向信息，极大地激发了品牌支持者的积极性。

3。各大门户网站的信息发布，极大地推动了这一整合活动的传播。此外，在各种平台上，通过独特的互动属性，品牌形象可以进一步深入人心。参与感和互惠感为消费者贴近品牌提供了保障。

整合营销案例2：联想小欣笔记本成长日记

消费者是推广手段的核心。

整合营销就是通过对消费者心理的攻击来实现营销转型。很多次，