传统营销与网络营销的比较分析

今天，我想谈谈传统营销与网络营销方法的区别和利弊，传统营销不仅是网络营销的基础，也是网络营销发展的根源。纵观社会发展趋势，行业竞争日趋激烈，网络营销将是未来营销发展的重要组成部分，具有巨大的发展潜力。因此，必须对信息技术与传统营销进行比较分析，了解网络营销发展的优缺点以及信息技术与传统营销的信息沟通特点等。只有将这两种营销方式有机地结合起来，相互补充，才能真正体现出营销的价值。如何在这个巨大的网络市场中开展网络营销，占领市场，对企业来说既是机遇，也是挑战。营销也是不可或缺的。它是市场营销的基础，是网络营销逐步发展的根源。只有充分利用它们，选择合适的营销组合，企业才能更快地发展，带来更多的经济效益，传统营销和网络营销的定义，是指企业通过向顾客提供能够满足顾客需求的产品和服务，促使顾客消费企业提供的产品和服务的经营理念和战略管理活动从而实现企业的目标。营销是企业管理中不可缺少的一部分。制定合理的营销策略，实现企业的劳动价值和劳动目的，是企业的一项重要工作

传统的营销策略是4P组合，即产品、价格、渠道和促销。这一理论的出发点是企业的利润，而不是把顾客需求放在与企业利润同等重要地位的营销，网络营销的定义是：网络营销是企业整体营销战略的组成部分，它是实现企业整体经营目标，创造以互联网为基本手段的在线经营环境的各种活动。这一定义表明，网络营销与传统营销的本质是一致的，即了解顾客的需求，满足顾客的需求。同时，它也不再是单纯的促销，而是贯穿于整个营销过程：从产品上市前的市场调研，到产品设计制造过程，再到营销沟通，再到售后服务，网络营销贯穿于整个营销过程。总之，网络营销是指通过互联网和电子信息手段进行的营销活动。（1）网络营销对传统营销策略和标准化产品的影响。借助互联网，网络营销可以在全球范围内进行市场调研，快速获得产品概念反馈和广告效果测试，也可以测试客户对产品的认同和评价水平，从而更容易理解消费者的行为和偏好

  2.对全球品牌管理的影响与现实企业中单品牌和多品牌的决策是一样的。开展网络营销的公司面临的主要挑战是如何管理全球品牌和通用名称或标识。在实际实施中，公司的品牌管理采取不同的方法会产生不同的情况

  3.互联网先进的网页浏览功能对定价策略的影响会使价格水平的差异和有差异趋于一致，这将对分销商分布在海外、各地采用不同价格的企业产生巨大影响

在网络环境下，制造商可以通过网络直接与最终用户联系，这不仅缩短了营销渠道，网络营销对传统营销模式的影响1.重塑顾客关系网络营销的企业竞争是一种以顾客为中心的竞争模式。争取新客户、留住老客户、扩大客户群、建立密切的客户关系、分析客户需求、创造客户需求是最关键的营销主题

由于互联网的平等、自由和开放，企业的市场竞争日益激烈