这些经典的在线营销案例你必须接受

  在线营销（Online marketing或e-marketing）是随着互联网进入商业应用而产生的，特别是在万维网（WWW）、电子邮件（e-mail）、搜索引擎和社交软件广泛应用之后，在线营销的价值变得越来越明显。其中，可以使用多种手段，如电子邮件营销、博客微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价促销营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力展示等，在互联网或移动互联网上进行的各种营销活动都可以称为综合网络营销。简言之，网络营销是以互联网为主要平台，实现一定营销目的的综合营销活动

  --摘自《百度百科全书》

  随着互联网技术的发展成熟，网络化的低成本和互联网的蓬勃发展和影响力的不断扩大，作为传统营销的延伸和一种新的营销手段，网络营销因其高效经济、跨时空、低损耗、，新的理念和许多其他优势使人们开始意识到网络营销的重要性和趋势

  如今，网络营销不仅是一种营销手段，而且是一种文化，一种信息社会的新文化，一种引导网络品牌营销走向市场的新模式

  ，我将给大家简要分析一下近年来令人惊叹和著名的网络营销成功案例

  （I）百事可乐猴年广告

  百事可乐诞生于19世纪90年代。它是由北卡罗来纳州的药剂师卡莱布·布拉德姆制作的。它由碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶和可乐果制成。这种药最初用于治疗胃病。后来，它被命名为“PEPI”，并于1903年6月16日注册为商标。后来，它逐渐发展成为百事可乐推出的碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。2016年6月8日，2016年brandz全球最具价值品牌百强榜发布，百事可乐排名第86位。2017年6月，2017年brandz全球100大最具价值品牌发布，百事可乐在2016年排名第84位，百事可乐猴年广告成为人们谈论的“情感”广告的大赢家，百事可乐的营销令人大开眼界。邀请了中国人熟知的孙悟空刘晓玲。百事可乐邀请刘晓玲发起孙悟空家族将音乐带回家，这无疑是赢得猴年、夺回可口可乐过去的风头的一大举措。当广告片中熟悉的音乐响起时，它让许多人想起了童年的记忆。“只有通过练习72个变化，我们才能嘲笑81的困难”，这更令人印象深刻。“将快乐代代相传，就是让更多的人把音乐带回家”，这也让观众流下了足够的眼泪。网友支持：我对这一广告创意给予满分

  在百事公司广告片的营销策略中，百事在情感营销方面做出了很大的努力。一是紧跟时代脉搏，把握猴年猴文化，邀请六位孙悟空的小朋友讲述眼泪的故事，唤起消费者的深刻记忆；二是抓住人心，将老一辈与年轻一代结合起来，无缝对接“幸福世代相传，让更多人把音乐带回家”的精致广告语言，打造百事可乐消费者品牌联想；然后利用网络媒体以最快的速度传播；与此同时，我们借此机会推出限量版产品并引爆销售

  （II）海尔微博营销

  海尔集团成立于1984年。是一个全球性的大型家电品牌。目前，它已经从传统的家电产品制造企业转变为全社会孵化创客的平台。在互联网时代，海尔致力于成为互联网企业，颠覆传统企业的封闭体系，成为网络互联的节点，互联各种资源，打造共赢的新平台，实现所有利益相关者的共赢增值，许多人仍然对海尔兄弟动画和国有企业的形象有印象，但现年33岁的海尔在中国最大的微博平台上悄然走红