网络时代的文化消费与模因营销

  上个世纪，电视作为大众传媒而流行起来，尼尔·博泽曼在其著作《娱乐至死》中提出，电视带来的信息生命正使人们的意识趋于碎片化、扁平化。现在，随着网络的发展，这种趋势越来越夸张，但我看到的是碎片化的进步。尼尔·博泽曼说，我们最终会摧毁我们所爱的东西，但我认为这只是螺旋的一部分，我个人认为广告是现代社会中最反人类的东西。它恶意地利用了人们内心最大的弱点：努力使一切都有意义。当我们走在街上或看节目，遇到不可避免的无聊时期，它似乎是，但它不能填补我们的空虚。相反，我们只是在我们再次感到无聊之后，在离开之前抓住一个瞬间，传递一个有利于营销的垃圾信息（通常方法很笨拙）。更何况，我们早已习惯了这种无处不在的癌症模因，这样，甚至可以谈论少量设计稍为细致的广告，比如宣麦、斯奈克等，广告的目标决定了它的两大属性。一个很短。一个实用的广告通常只持续15秒。另一个是直接的。任何预兆都会提高观看阈值，降低通信效果。与广告一样，信息社会的其他文化也面临着过剩和竞争。这两个广告属性已成为时代特色

  中国导演陈晓庆说，观众的关注时间只有8分钟左右。如果节目在这8分钟内没有结束一段，并介绍下一个感兴趣的点，观众将改变频道。可见，现代人的文化消费越来越成为广告：我们被吸引停下来观看。当我们的兴趣耗尽时，我们很快就离开了，没有任何停顿和思考。在《娱乐至死》中，有人提到，在电视时代，我们仍将使用“好的。。。现在“要把完全无关的新闻联系起来，而在互联网时代，我们甚至不需要委婉的转向，好像我们所消费的只是广告突然插入生活中一样

尼尔·博泽曼认为，文化媒体的第一次演变，即从口碑到印刷印刷，给人类文明带来了巨大进步，第二个演变：从印刷机到电视，破坏了文本信息的严肃性和深度。从这个角度看，从电视到互联网的第三次演变，不亚于印刷机的诞生——它赋予了大多数人直接参与和创造文化和人类社会文化生产的权利。它首次呈现出集中化的形式，这种分散的文化生产直接带来或将带来传统广告的消亡

  广告的核心竞争力是，它以其简洁的短而简洁的企业网络营销，可以在人们的生活中插入任何差距，但现在，已经不是只有广告才具备了这种能力：萧良山：你认为随着智能手机的普及，中国民航和四大航空公司正式解除手机禁购令，大家都可以随时随地加入文化生产和消费。显然，这比看广告要好。自产自销网络文化比广告提供了更高的吸引力，迫使后者的转型

消费的本质是，如果没有大众消费导向，就必须脱颖而出。然而，与传统媒体不同，互联网上的信息传播由于分散结构，更多地依赖于受众的主动二次传播（回想一下你经常看到的微博截图后面是否有一大串转发列表）。如果说传统广告是流行病毒，那么网络时代的模因传播就是僵尸危机。2015年底，一个典型的模因传播事件“白雪”非常典型。早在2012年，白专辑2的最后一章就已经上市，动画于2013年结束。“白雪”之所以在2015年才走红，完全是由于二次创作的二次沟通：一位ID为“鲁迅”的用户，说了一句模仿鲁迅语调的“名言”，并发给了大批人，酷集团（ywwuyi fan group）用户与其他众多圈子的用户重合，由于其巨大的效果吸引了大量转发，这使得它在互联网时代风靡，我们最受欢迎的信息仍然是广告、短信息和直接信息，但也是一个额外的补充