有没有一些关于网络营销的案例？

  据2012年欧莱雅中国市场分析，男性消费者首次使用护肤品和个人护理用品的年龄已降至22岁，男式护肤品消费范围大幅度扩大。虽然消费年龄组在扩大，即使在北京、上海、杭州、深圳等经济最发达的一线城市，男婴保健品的销售仅占整个化妆品市场的10%左右，全国平均比例远低于这一水平。作为中国男装品牌，欧莱雅男士对市场空间的不断提升充满信心，希望进一步扩大中国年轻男性的市场份额，巩固在中国男装市场的地位

  营销目标：

  1。推出巴黎欧莱雅男士快速活化护肤液，即欧莱雅男士BB霜。品牌主希望迅速占领中国男式BB乳膏市场，确立在这一领域的品牌地位，希望打造在中国年轻人眼中人气最高的BB奶油产品

  2。欧莱雅男士BB奶油针对18至25岁的人。他们是一批热爱分享、热衷社交媒体、有一定护肤习惯的男性，面对其他男士化妆品牌的在线沟通，主要针对“功能”需求，麦肯旗下的数字营销公司MRM，欧莱雅男士则专注于情感需求中国年轻人的。他们了解到，年轻人的心态在于“第一”一词。他们希望比同龄人领先一步，向前一步。因此，为了打造产品的全网营销知名度，欧莱雅男士为目标人群开设了名为@type men growth camp的微博和微信账号，建立了“我是第一类”的创意理念，并开展了一轮仅依靠社交网络和在线电子零售平台的在线营销活动。新浪微博引发了男生使用BB的受理讨论。结果发现，男生和女孩对BB使用的接受程度远远高于人们的想象，为交流活动奠定了舆论基础。随着代言人“阮景天”的加入，他发表了他的先锋宣言：“我负责英俊，单簧管BB负责驱除油性光、毛孔和痤疮痕迹。我是阮敬天，呼吁广大网民通过微博申请试用活动，并发布自己的先锋宣言。微博营销产生了巨大的参与效应，将微博参与者转化为品牌的活跃传播者。欧莱雅男士BB霜发布页面已在京东商城设立，开展“趁机先，万人至上”的抢购活动，欧莱雅男式微博部长已成立，为BB霜用户提供一对一的专属定制服务。此外，特开的微信独家平台立即将新产品发布的信息推至每天通过微信关注巴黎欧莱雅男士公共微信的每一位用户使用教程和对比

  营销效果：

  活动通过网上引发网络热潮市场营销。两个月内，没有任何传统电视广告，活动覆盖用户3500万人，共有30717名用户参与互动。仅根据新浪微博的统计，微博的阅读量就达到560万。在整个微博试用活动中，一周内申请试用的男性用户超过69136人，网上估计销售库存一周内售罄