有没有一些关于网络营销的案例？

  根据2012年欧莱雅中国市场的分析，首次使用护肤品和个人护理品的男性消费者的年龄已降至22岁，男性护肤品的消费范围已大幅扩大。尽管消费年龄组正在扩大，即使在北京、上海、杭州和深圳等经济最发达的一线城市，男性护理产品的销售也只占整个化妆品市场的10%左右，全国平均比例也远低于这一水平。作为中国男士护肤品牌，欧莱雅男士对市场的上升空间充满信心，希望进一步扩大中国年轻男士的市场份额，巩固他们在中国男士化妆品市场的地位。

  网络营销策略目标：

  1。推出新的巴黎欧莱雅男士快速活化护肤霜，即欧莱雅男士BB霜。品牌所有者希望迅速占领中国男用BB霜市场，在该领域确立品牌地位，并希望打造一款在中国年轻男性心目中最受欢迎的BB霜产品。欧莱雅男士BB霜面向18至25岁的人群。他们是一群喜欢分享、热衷于社交媒体并有一定护肤习惯的男性

  实施方法：

  面对其他男性化妆品品牌主要针对“功能性”需求的在线交流，麦肯旗下的数字营销公司MRM和欧莱雅男性专注于中国年轻男性的情感需求。他们了解到，年轻人的心态在于“第一”。他们希望领先一步，领先同龄人一步。因此，“我是第一型”的创意理念得以确立

  为了打造产品的网络人气，欧莱雅男装为目标人群开设了名为@type男装成长营的微博和微信账号，并单独依靠社交网络和在线电子零售平台开展了一轮网络营销活动

  1。新浪微博引发了一场关于接受男孩使用BB的讨论。研究发现，男孩和女孩对男孩使用BB的接受程度远远高于人们的想象，这为交流活动奠定了舆论基础。在发言人“阮景天”的加入下，他发表了自己的先锋宣言：“我负责帅气，单簧管BB负责祛除油光、毛孔和粉刺痕迹。我是阮景天”，呼吁广大网民通过微博申请试用活动，并发布自己的先锋宣言。微博营销产生了巨大的参与效应，将微博参与者转化为品牌的积极传播者。京东商城设立了欧莱雅男用BB霜发布页面，开展了“先机万人第一”的首个抢购活动，并设立了欧莱雅男用微博部长，为BB霜用户提供一对一的专属定制服务。此外，特别开通的微信专属平台立即将新品发布信息推送至每一位每天通过微信关注巴黎欧莱雅男装公共微信的用户，进行辅导和比较

  营销效果：

  该活动通过网络营销引发了一场网络热潮。在两个月内，在没有任何传统电视广告的情况下，该活动覆盖了3500万用户，共有307107名用户参与了互动。据新浪微博统计，新浪微博的阅读量达到560万。在整个微博试用活动中，超过69136名男性用户在一周内申请了试用，在线预计销售库存在一周内售罄