互联网+数字营销思考

  在网络营销时代，数字营销越来越受到企业的关注。许多行业领导者，如日化清洁、汽车大众和金融业平安，都有独立于原有营销部门的数字营销部门。大多数商学院也将数字营销作为原始营销中的一个独立子学科进行了研究。美国营销协会（AMA）也提到了数字营销与广告、品牌、互动、宏观市场和战略的平行地位，这足以说明数字营销在营销中的重要性。彼得▪ 德鲁克有句名言：“任何企业都在创造新客户。只有两种方式，营销和创新。”。在当今互联网的浪潮中，如果你想取得商业成功，你必须随时准备好进行数字营销。互联网正在以数倍的速度改变世界。所有参与的人都不可避免地受到这股潮流的影响。我父亲是个非常保守的农民。我在家过着安静而羡慕的田园生活。我每天日出时工作，日落时休息。但在最近的一次聊天中，我突然发现，他在长江以南的偏远农村地区获取信息的主要方式是互联网和智能手机。像住在城市里的人一样，他每天早上用手机看新闻，通过互联网看电视，甚至通过互联网购买一些必需品。如果我父亲是一个消费者，他就不能被认为是最时尚的消费者。如果连这样的人都来到了互联网，在网上购物，互联网真的成了我们营销专家的家

  不同的人对如何做好数字营销有不同的看法。每个人都在努力。绝大多数研究人员和实践者总结了大量实践经验。2017年2月，营销专家劳拉·莱克（Laura lake）写了一篇关于平衡的文章，提出了数字营销的十大重要策略，包括1个合适的网页设计；2.搜索引擎和搜索结果优化；3.使用不同的数字营销方法；4.咨询数字营销专家或教练；5.充分利用电子邮件营销；6.电子邮件订阅列表；7.新闻或故事营销；8.网络媒体营销，如微博、推特等；9.优惠营销，如在线优惠券或折扣券；10.维护博客、定期更新等（https://www.thebalance.com/top-10-internet-marketing-strategies-2295375）。他在研究营销领域的各种方法和成果的前提下，给出了一些普遍适用于各行各业的基本战略原则。

  数字营销不仅仅是微信营销。事实上，在微信出现之前，数字营销已经如火如荼。但它主要包括以下几个方面：社交媒体、搜索引擎、博客、电子邮件等。那时，无论哪个行业，我们都应该在这些方面做足够的功课，这样我们才能被列为在数字营销方面有所作为的人。当然，随着微信公众号和微信applet的快速发展，之前的微博营销和搜索引擎营销正在慢慢被超越。微信更多的功能是以对话的形式出现，所以从某种意义上说，微信是口碑营销，要求用户通过口碑传播，而微博更多的是广告。微信官方账号的出现，实际上在某种意义上加速了微博的衰落。从曝光度来看，微信一开始与微博类似，但很快就远远落后于微博。因为用户仍然主要在微信上

  网站是数字营销的基础。我相信，99%以上的外国企业基本上都有公司网站的电子邮件签名。我相信很多看到这封电子邮件的潜在客户如果感兴趣，都会点击并查看公司的网站。大多数公司会把网站建设作为营销的第一步，但当你真正点击后，你会发现大多数网站都有相同的风格，因为这些网站都是由网站建设公司制作的，它们都是由同一个设计师制作的。在你的网站上，你可以看到你和竞争对手之间的差异。如果我们思考一下网站建设的初衷——为我们的数字营销服务，为我们吸引和留住客户，展示公司的实力和产品的优势。那么，我们刻板印象和被忽视的网站真的能扮演这样的角色吗？我读过很多网站，觉得美国市场研究协会AMA、美国整形外科医生协会AAOS、哈佛商业评论HBr和其他网站都很好，主要是因为