我们不能做好跨渠道营销吗？这个工具可以帮助你

2020-09-21 01:00:03

近年来，随着移动应用设备和技术的快速发展，市场占有率逐年提高。移动数据已经成为整个数据生态中的重要参与者。然而，用户跨设备、跨平台的数据碎片化让很多企业感到头疼。企业需要通过市场营销工具和技术手段获取和整合跨平台的数据，了解用户的整个购物过程，真正摆脱数据孤岛。如何获取越来越多的真实数据是企业制定更好的营销计划的基石。

2019年11月，谷歌分析（Google Analytics）推出了一项跨平台分析功能，专注于探索用户的完整行为：Web+app。

它的出现简化了通过firebase收集和分析应用程序数据以及通过Google Analytics收集和测量网站数据的繁琐过程。它整合了app和web数据，使企业对从用户关注到转型的全过程有更深入的了解，为企业提供更准确、一致的营销价值衡量和解决方案。

在TrueMetrics过去的官方帐户中，我们的工程师同事介绍了Web+应用程序跟踪代码部署的内容。由于该功能仍在更新中，本文将简要介绍一些近期的更新功能和基本内容。

（由于数据隐私问题，本文中的所有数据截图均来自测试帐户和谷歌公共文档）

分析中的高级编辑

使用过的Google analytics360用户应熟悉分析功能（测试版本）。它可以直接拉取用户自定义的维度、指标和细分要求，以可视化、灵活的方式展现数据，包括以下类型：

1。表

2。散点图

3。圆环图

4。折线图

5。条形图

6。地理分布图

最近的Web+在app的功能更新中，增加了分析模块的功能。例如，通过“explore”功能，您可以根据分析需求在分析模块中直接创建用于深入分析的可视化数据。当找到需要分析的内容时，还可以根据内容重新创建细分。可以直接在GA中生成多个内容，而无需下载可视化的数据报告。除了探索功能外，可以在Web+app中创建的分析报告类型包括：

1。相似组分析

2。漏斗分析

3。细分重叠

4。路径分析

5。用户层次结构图

相似组功能

Web+app，分析模块中还增加了相似组功能，可以根据分析需求细化分析，了解同一组中的用户行为。类似于GA中的同类集团分析报告，您可以在本报告中了解到：（更新APP+web的新版同类集团分析报告）

1。在上周获得的用户中，有多少用户发生了变化？

2。随着时间的推移，上一次促销活动吸引的用户是否会比其他几周转型的用户产生更多的价值？

3。在上周购买的用户中，有多少用户再次购买？这些用户的行为会随着时间的推移而改变吗？

通道转换漏斗

转换漏斗可用于确定转换的重要步骤，并呈现每个步骤的损失情况。此信息可用于优化效率低下的转换通道。