什么是整合营销策略！不是IMC？

  1。网络营销推广工具是将各种营销工具和手段根据环境进行系统、动态的修正，在交易双方的互动中实现增值的一种营销理念和方法。整合就是将自主营销整合成一个整体，产生协同效应。这些独立的营销活动包括广告、直销、促销、人员推销、包装、活动、赞助和客户服务。对整合营销体系、行业、产品和客户进行战略评审，制定符合企业实际情况的整合营销战略。包括旅游策划营销、活动营销等相关范畴。

  2。美国广告业协会（4a）对整合营销传播的定义是评价广告、直销、促销、公关等各种传播技术在特定传播计划中的作用，通过整合，使信息清晰一致，从而发挥有效和最大的沟通效果。奥美广告有限公司的定义是整合各种沟通技巧和方法，为客户解决市场问题或创造宣传机会。

营销传播工具又称促销组合，主要由五种传播工具组成：广告、促销、公共关系、人员销售和直接营销。整合营销传播就是将这五种工具结合起来制定传播策略。整合营销传播的概念最初是以整合营销传播的形式发展起来的。1991年，美国市场营销学教授don Schultz）提出了“整合营销”传播的新概念，认为整合营销传播是“管理向顾客或潜在顾客提供的与产品或服务有关的所有信息源，以促使顾客购买的过程企业的产品或服务，保持顾客对企业产品和服务的忠诚。舒尔茨认为，以4P（产品、价格、渠道和促销）为核心的传统营销框架，注重产品导向，而不是真正的消费者导向，制造商的经营理念是“消费者请关注”。面对90年代市场环境的新变化，企业在营销理念上应逐步弱化4P，突出4C。厂商的经营理念更注重消费者。舒尔茨认为，整合营销传播的核心理念是：整合企业所有的内外部资源，以此为手段对企业的生产行为和市场行为进行再造，充分调动一切积极因素，实现企业统一的传播目标。IMC强调与客户的多方面接触，通过接触点向消费者传播一致、清晰的企业形象。它具有以下特点：·在整合营销传播中，消费者处于核心地位。·对消费者进行深入全面的了解是建立数据库的基础。·整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值观”，并与最有价值的消费者长期保持密切联系。·沟通是基于基本一致的信息。无论企业使用何种媒体，其产品或服务的信息必须清晰一致。·综合运用各种媒体作为一种交流手段。任何能向消费者或潜在消费者传达品牌、产品类别和任何与市场有关的信息的过程和经验都被视为可用的媒介。于是，整合营销传播开始向整合营销扩展。1995年，鲍田楚德首次提出整合营销的概念。他对整合营销给出了一个简单的定义：整合营销就是“根据目标设计（企业）战略，控制企业（各种）资源，实现企业目标”。菲利普·科特勒在他的《营销管理》一书中，从实用主义的角度揭示了实施整合营销的方法，即企业中的所有部门为了顾客的利益而共同努力。这样，整合营销包括两个层面：一是不同的营销职能——销售、广告、产品管理、售后服务、市场调研等必须协调；二是营销部门与企业其他部门的协作，