什么是新媒体营销方法？

  什么是新媒体营销方法？这是一个非常广泛的问题。为了解决这一问题，我们需要从新媒体营销的定义入手，进而了解新媒体营销的渠道和手段。只有这样，我们才能对新媒体营销有一个清晰而全面的认识。仅仅理解是不够的。我们需要分享一些案例来真正解决这个问题。要搞清楚什么是新媒体营销方式，首先要搞清楚什么是“新媒体”和“新媒体营销”。百度百科写道：“新媒体”是相对于报纸、广播电视等传统媒体而言的一种新媒体形态，涵盖了所有数字媒体形态。贴吧葵花弹幕评论、优酷、快手、秒，如微信、微博、贴吧等，现在都流行在新媒体范畴。

所谓“新媒体营销”，就是利用“新媒体”的手段，以内容为核心，获取有利于企业盈利的“潜在销售线索”。

例如，什么是潜在销售线索。在当前的竞争形势下，用户从了解产品到付费用户的转变并非一蹴而就。尤其是在线工具的SaaS产品，一个用户的转型周期有时长达6个月，如果缺乏与用户直接沟通的“桥梁”，我们很难继续与用户沟通，更谈不上最终的转型。

  是“销售线索”。目前最常见的销售线索有：手机号、微信号、电子邮件地址、QQ号、官方账号粉丝、微博粉丝等。当然，最直接、最优质的是这三条线索。综上所述，我们将“新媒体营销”定义为以新媒体为主要手段，以“获取当前销售线索”为主要目的的一系列营销活动。

例如：

在开始新媒体营销之前，你有没有想过新媒体营销面对的是什么样的用户？

根据艾瑞2016年6月发布的《2016中国在线新媒体用户研究报告简报》，半数以上的新媒体用户依赖社交媒体获取信息，半数以上的用户倾向于使用手机新闻客户端而非传统报纸，通过广播等形式获取新闻信息。换言之，新媒体时代的用户往往通过社交媒体获取信息，并从PC转向手机。因此，要做新媒体营销，就要分析你的用户，知道他们的需求是什么，了解他们的使用习惯和阅读习惯，然后建立“用户肖像”，根据“用户肖像”选择合适的传播矩阵进行内容传播。

那么，如何分析您的用户并构建“用户配置文件”？首先，我们需要明确什么是“用户肖像”“用户档案”是指对用户信息进行标注，通过收集和分析用户的社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息的数据，抽象出用户的业务全景。收集用户的年龄、性别、地区、偏好等信息，进行标注，然后整合所有用户标签，勾勒出用户的三维“肖像”。比如游戏《王者荣耀》的“用户写真”是这样的：年龄跨度大，大多数人很少接触电子竞技，文化程度在高中以上，社交风格倾向于二维，收入水平中等。在定义了什么是用户配置文件之后，让我们看看如何创建用户配置文件。这里推荐两种方法：

新媒体营销更多的是内容和渠道的结合。”“内容”是新媒体营销的核心；“渠道”是发布新媒体营销内容的网络推广，即用户获取内容的来源；“方式”是内容呈现的形式。内容一般分为两类：常青话题和热点话题。”“常青树”指的是房价、教育等长期不会过时的话题，而“热点话题”时效性高，往往只有在很短的时间内才有被讨论的价值。如何平衡内容创作中“常青树”与“热门话题”的比例？一般来说，前者应占80%，后者占20%，是比较合适的搭配。公务人员配置账户、搭配基本规则、基本化妆技术是公共号码长期发展的基础。毕竟，热点并不总是存在的。但这并不意味着没有必要追求热点。相反，比如最新的时尚大师和