知识产权营销是什么意思？

  首先，在回答问题之前，我想做一个小广告。我刚进智湖。欢迎关注我的智湖主页。让我先自我介绍一下。我叫李婷。我在futurebrand和siegelgale strategy consulting company担任品牌顾问15年。我深陷品牌行业。欢迎大家讨论品牌问题。

“IP”始于2014年，首次出现在游戏行业；2015年，以文化产业为港口，呈现井喷式发展。我们说，一部电视剧可以是IP，比如《人名》、《三条命十代桃花》；一部小说可以是IP，比如《吹鬼灯》《盗墓笔记》；一个名人可以是IP，比如乔布斯和朱时建；甚至一部动漫也可以是IP，比如《一件事》《小猪佩奇》；说了这么多又那么多跨越这么多类别，让我们首先向您解释什么是IP。其具体英文注释为“知识产权”，包括音乐、文学和其他艺术作品、发现和发明，以及涌入作者脑海的所有文字、短语、符号和图案，这些都是法律赋予专有权的“知识产权”。著名网络评论家兰溪说：“判断一个内容是否是IP，有一个最简单的标准：内容能否摆脱单一平台的束缚，通过自身的吸引力在多个平台上获得流量进行传播。”，它应该具有吸引交通的功能。这一定是人们感兴趣的，忍不住要关注的事情。其次，IP可以在许多平台上使用，甚至在许多行业。比如，一个动漫IP可以在视频网站上以视频的形式展示，吸引流量；动漫中的人物也可以制作成手，在购物平台上销售；同时，还可以制作成漫画作品、游戏等。

至于IP的形式，我们有多种使用形式，你可以很容易地在互联网上搜索。今天，我想和大家分享的是，什么是知识产权市场营销工具？

说到杠杆营销，可以说IP是营销领域最常用的方式。当一部电影或一部电视剧上映时，有很多企业可以利用IP的普及来掀起一股营销浪潮。比如，随着最近《燕西简介》和《如意传》的播出，钱小思的蜂蜜味再次成为公众嘲笑的对象。

紫禁城的淘宝网已经生产出了不少千龙产品的花纹相同，比如包上有蝴蝶结图案、裙子上有发廊灯柱图案等，再比如“三生三生十里桃花”起火时，泸州老窖推出了一款名为“桃花醉”的酒进行销售。

简单地说，跨境营销就是将IP与其他品牌相结合，共同推出一些产品，从而达到互相扶持、互通流量的目的。比如《复仇者联盟2》和奥迪、优衣库等多家品牌公司进行电影元素授权。奥迪推出《复仇者》主题特别版TT，限量销售199台；优衣库推出《复仇者》系列UT，凭此可获得《复仇者2》电影优惠券。

  例如，当小猪的大火爆发时，优衣库还利用小猪页面的IP发起了跨境营销，推出了UT的特别版本，该版本只在中国UT销售。

与前两种营销方式相比，情感营销更“挑剔”，只适用于一些“情感”IP。因此，对于想要应用这种营销方法的企业来说，这也是一个挑战。另外，对于情感营销，企业在应用前需要知道自己的品牌调性和品牌定位是否适合情感营销。如果不合适，就会伤害品牌本身的生命力。说到情感营销，最典型的案例就是蒋小白。电影《后来的我们》上映时，蒋小白以影片主旨为主题，制作了一波标签瓶出售。

好的，介绍了知识产权的三种营销方式。那么这三种营销方法的原则是什么呢？应用技巧是什么？我将在我的专栏中再次与你分享。你知道吗