基于搜索引擎的内容整合营销

  随着移动互联网的发展，媒体平台和类型越来越多，用户分散到多个平台。企业越来越难以找到准确的用户。一个品牌从曝光到被认可、被记住需要越来越多的时间和精力，网络营销也在从粗放型管理向精细化管理转变。今天，纵观网络营销的各种营销方式，从一开始到现在，哪种营销方式仍然是营销的主流，并且仍然可以覆盖多平台媒体，并长期系统地改造用户

  今天我们在这里与大家分享基于搜索引擎的内容营销推广工具，简称ORM。我们要通过SEO把搜索引擎、内容营销甚至内容创意以文字、图片、视频的形式投放到用户可能到达的传统搜索引擎中，比如百度、360、搜狗，以及一些用户经常关注的主流移动分销网站，比如小红树、智湖、，今天的头条新闻、微信等，这种基于搜索引擎的内容营销是内容整合营销最有效的方式。这种有效的营销是建立在发现用户、感动用户、感动用户、转化用户的完整链条之上的。在纷繁复杂的互联网信息中，搜索仍然是用户的首选。在我们学习基于搜索的内容整合营销之前，首先让我们了解什么是准确的目标用户？准确的目标用户是指对搜索内容有明确需求、想了解更多、有进一步购买意向或需要进一步了解品牌信息并为下一步行动做出决策的用户。这些用户知道自己想要什么，并通过搜索进一步促进目标结果的实现。这些用户关心的是品牌信息、产品信息、价格信息、电子商务的沟通渠道、企业的联系方式或地址

  一般来说，对于做过搜索内容整合营销的企业来说，搜索端呈现的内容系统地呈现在搜索页面上（如下图所示）。用户可以通过搜索找到自己想要的

  目前，很多企业在构建搜索内容整合营销体系时都面临这样的困境。81%的企业认为自己可以生成内容，只有11%的企业认为自己可以创建丰富的内容营销体系，90%以上的企业认为自己的内容营销体系是暂时创建的，一些企业没有明确的规划和充分的准备。如下图所示，欧式地板有内容输出，但内容是平面的，而集美家居则完全没有内容输出，只显示官方网站和地图。甚至一些企业在搜索企业品牌或产品时，也会出现一些侵权不实信息出现在搜索页面上，这对企业的品牌声誉产生了不良影响，这里就不一一列举了如何通过搜索引擎构建完善的内容营销体系？首先，我们需要在四个方面进行改进：1）明确我们的营销目标；2） 根据营销目标制定传播内容；3） 建立适合我们内容的媒体矩阵；4） 使用搜索技术实现这些内容和媒体的内容排名，并使用技术长期保持这些排名。这里的重点是在确定营销目标时，运用各种数据工具进行分析，如目标关键词百度指数、用户群分析、用户区域分析、用户关注点渠道分析等，并对以往的销售数据、市场分析、调查报告、在线访谈等一系列数据进行分析，在营销的每一个阶段都明确我们的营销目标定位。在传播内容的制作上，我们要注意这些内容能够触发用户的痛点，直接针对用户的需求，能够为不同需求、不同渠道、不同平台的用户制作不同的内容，并且这些内容会及时出现在这些不同的渠道中，为了让用户在制作传播内容时能够注意理解并做出决策，需要考虑到不同阶段不同用户需求的内容是不同的。了解用户在产品和品牌的不同生命周期阶段的痛点。不同阶段用户的需求将直接影响到各阶段内容投入的比重，在产出内容类型上，应综合娱乐型、教育型、教育型