18本书带你去网络营销
- 2021-05-18 11:11:40
互联网的发展速度使得理论完全跟不上实际的步伐。昨天，我们讨论的是牛邦天的网络思想。今天，它已经成为一个社区，一个场景，一个网络名人。以下是我从网络营销实践、广告创意、品牌管理、网络思维等方面读到的几本书。还有一些外文书籍，如《疯狂传记》、《引爆点》和《影响》，这里没有收录。做法：网络营销
L“引爆社区”
在当前网络营销喧嚣的时代，这本书给人的感觉是透过云端看到太阳。笔者唐兴同先生提出了移动营销分析工具新4C规则，即以社区为目标，选择合适的场景，通过吸引人的内容和人与人的链接引爆产品。相关书籍有徐志斌的《社会红利》和武生的《情景革命》。这两本书的案例非常新颖
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推一本网创始人蒋立坤先生写的书。从思想到战略战术，我们基本上把各种网络营销方法玩在一个网上，配合各行各业的新鲜案例
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小米手机为行业贡献了一个惊人的案例，李万强将其概括为“参与感”。在一些人看来，小米做的是饥饿营销。事实上，它并不完整。通过这本书，我们可以看到小米在基础设计和文案方面做出了很大的努力。参与意识是互联网思维的突出表现，其核心仍然是用户思维
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徐晓晖，第一次的目标营销者和创始人，对电子商务运营做了详细的回顾，它总结了很多个人的操作经验和工具，有利于建立一个项目的完整案例经验，这让我对大学课本的仇恨增加了1万分。那些所谓的老师明明知道自己有这样的经典教材，还得用自己的垃圾教材来封杀无数原本对这门有趣学科感兴趣的学生。无论媒体如何变化，广告创意的基本内涵始终不变。学习洞察力，构建大创意是营销人员的基本技能
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L“超级符号就是超级创意”
这是一本我非常喜欢的书，与我的专业文艺非常吻合。我早前听说过华南的魔幻理论，但后来他把所有的经历都写了出来。笔者将定位理论、符号学、策略学、文艺学等理论运用到广告策划中，提炼出超级符号就是超级创意这一核心观点，具有非常清晰的思维路径。整本书的语言可读性也很强，不时有精彩的评论
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不用说，值得一读再读。经典就是经典。天才创造理论，反之亦然，看看这幅图，广告中的疯子乔治·刘易斯说：“如果广告是科学，那么我就是女人”，还说定位理论是“小便前拉上裤子的拉链”。显然，这句话也应该读一下他对广告创意改变市场的理解
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L消费者行为
这本书对营销人员理解非常有帮助
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