知识产权营销是什么意思？

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IP这个词始于2014年，在游戏行业非常重要；到2015年，文化产业口岸呈现井喷态势。我们说一部电视剧可以是IP，比如《人名》、《三生三代十里桃花》；一本小说可以是IP，如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》；名人可以是IP，比如乔布斯和朱时健；即使是动画也可以是IP，比如一张纸和一个小猪页面。那么多，跨越那么多的范畴，让我们来向你解释什么是知识产权，它的英文注释是“知识产权”，包括音乐、文学和其他艺术作品、发现和发明，以及所有文字、短语、符号和设计，这些文字、短语、符号和设计将作者的思想注入法律的专有权。判断什么是IP，有一个最简单的标准——著名网络评论家附录十一说：“判断一个内容是否是IP，有一个最简单的标准：内容是否只能依靠自身的吸引力，摆脱单一平台的束缚，在多个平台上获取流量并进行分发”，也就是说，作为IP，首先要吸引流量。如果是有趣的，你会情不自禁地去关注它；其次，IP可以在许多平台上使用，甚至在许多行业。例如，可以在视频网站上以视频的形式显示动画IP以吸引流量；动画中的人物形象也可以制作成手，在购物平台上出售；同时，它还可以制作成漫画书、游戏等

关于IP的使用形式多种多样，我们可以在网上搜索出来。今天，我想和大家分享的是，什么是知识产权市场营销工具

据说知识产权在营销中最常见的方式就是提及营销的运用。当一部电影或电视节目播出时，有许多企业可以利用这一知识产权热度进行销售。比如，随着近期火爆的《燕西谋略》和《如意传》的播出，钱小思的蜂蜜味再次成为公众嘲笑的对象

故宫淘宝网开发出了一批同样图案的乾隆产品，如蝴蝶结图案的包、发廊灯柱图案的裙，如“三生三代十里桃花”火爆时，泸州老窖推出了一款名为“桃花醉”的酒进行销售

总之，跨境营销就是将IP与其他品牌结合起来推出一些产品，实现相互授权和流量交流。例如，《复仇联盟2》已经与奥迪、优衣库等多家品牌公司授权电影元素。奥迪推出了复仇者联盟主题特别版TT，并限量销售199台；优衣库推出了复仇者联盟系列UT，购买该系列可获得复仇者联盟2的电影优惠券，与piggy fire一样，piggy也推出了IP、piggy page的跨境营销，并推出了只在中国提供的UT特别版。//与前两种营销方式相比，情感营销更为“挑剔”，只适用于一些有“情感”的IP。因此，对于想要应用这种营销方式的商家来说，也是一个挑战。另外，对于情感营销，企业在应用前需要知道自己的品牌调整和品牌定位是否适合情感营销。如果不适合使用，就会伤害品牌本身的生命力。说到情感营销，最典型的案例就是江小白。电影《后来的我们》上映时，蒋小白以电影基调为主题，掀起了一股标签瓶销售的热潮

好吧，介绍一下IP的三种营销方式

这三种营销方式的原则是什么？应用技巧是什么？我将在我的专栏中再次分享