最新的整合营销传播案例有哪些？

  整合营销传播之父说：过去的座右铭是“请关注消费者”，现在应该是“请关注消费者”

一方面，整合营销传播涵盖了广告、促销、公关、直销、CI、包装等所有传播活动，新闻媒体等；另一方面，它使企业能够向消费者传递统一的通信信息，整合营销是品牌传播最有效的方式之一

  如何利用整合营销做好品牌传播

从过去的行为中推断未来的行为更为直接有效。在整合营销传播中，消费者可分为三类：

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2.其他品牌的忠诚消费者

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应尽可能利用消费者和潜在消费者的行为信息作为市场划分的依据。我们认为，消费者的“行为”信息比“态度和意图”等其他信息更能清楚地表明消费者未来将采取什么行动，在某一地点或某一场合与消费者沟通的测量结果是90年代市场营销中一个非常重要的课题。过去，消费者在主动寻找产品信息时，决定“说什么”比“什么时候与消费者接触”更为重要，但由于信息过载和各种媒体，干扰的“噪音”大大增加。目前最重要的是决定“如何与消费者接触，何时与消费者接触”以及如何与消费者接触

这意味着在什么样的接触管理下，应该传播什么样的信息，然后，为整合营销传播计划制定一个明确的营销目标，对于大多数企业来说，营销目标必须是非常正确的，同时在本质上必须是数字化目标。例如，对于一个善于竞争的品牌，其营销目标可以是以下三个方面：

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2.如果我们把产品、价格和渠道作为与消费者沟通的要素，鼓励消费者试用后继续使用和增加剂量，整合营销传播策划人员会有越来越多的营销推广工具来完成策划，哪种组合最能帮助企业实现传播目标

最后一步就是选择有助于实现营销目标的传播手段。这里使用的传播手段可以是无限的，除了广告、直销、公关和活动营销。事实上，产品包装、商品展示、店面促销等，只要有助于实现营销传播目标，都是整合营销传播的有力手段

  整合营销打破了以往以消费者为中心或以竞争为中心的营销模式，注重企业各项资源的综合利用，实现企业的高度整合营销。其主要营销手段是整合，包括内部整合、外部整合和内外部整合