营销云应该包括什么？

  目前，国内市场对全网营销推广云没有明确统一的定义，国外也没有标准的定义。每个人都有自己的理解：

维基百科将营销云定义为一套营销系统，提供集成在线营销和网络分析产品的集合

sales force将营销云描述为营销云平台，为企业提供高度相关性和个性化的营销旅程，跨越平台和设备的限制，使企业能够在正确的时间向消费者提供正确的信息

  中石油对“营销云”的定义是，营销云可以理解为一种营销技术产品系统，它可以为营销人员和企业提供数据管理能力和多渠道营销自动化能力。同时，作为营销中心，营销云不能与单一营销解决方案混淆，如DSP供应商、监控提供商和数据提供商，以及广告交易市场，更像是为企业提供数据和营销技术基础设施的核心平台

  行业媒体ClickZ曾定义“营销云是一种通过大数据整合企业资源，实现现场、非现场和全方位营销整合的模式，最终提高企业管理、营销、设计、研发等方面的运作效率。包括全渠道营销整合、全方位的数据用户分析，以及通过营销自动化促进营销战略和流程。”

  虽然营销云的定义不同，但不难看出营销云有其内部统一的特征。大多数营销云都具有以下功能：

1.多渠道营销中心：营销云解决方案的核心，负责建设、实施，分析和优化多渠道营销策略

2.个性化引擎：负责客户互动的个性化，以改善互动体验

3广告平台：连接到第三方付费媒体平台并实施交付策略的能力

4.分析平台：负责营销活动的数据分析和报告，广告和产品体验

5.数据管理平台：负责为在线广告的程序化交付提供数据，以支持受众导向和个性化

6渠道覆盖平台：一般负责连接，管理和实施自己渠道的营销策略。渠道可以在线或离线

7.内容营销平台：负责管理和分析用于交互的数字资产，包括创建、协作、发布、效果洞察和其他功能

8.人工智能：负责基于人工智能提高营销效率，它通常以启用层的形式提供

  从上面的功能描述中，我们可以知道营销云可以做很多事情。营销云是一站式的数字营销平台，实现了数据采集与管理、营销自动化、内容（数字资产）管理、实时分析、用户体验管理等一系列功能。它使数字营销人员能够测量和量化、个性化和优化营销活动和用户体验，实现整合的全过程营销，提高营销效率和营销效果

  回到营销云理解，“云”实际上是基于“云计算”技术来实现各种终端设备之间的互联。应该从云的服务模式来理解。SaaS层是营销云产品的入口。软件的开发、管理和部署移交给第三方。它不需要关心技术问题，可以立即使用

  综上所述，可以理解营销云是一套基于SaaS的面向营销的解决方案，包括各种营销技术能力，如资源整合、数据管理、数据应用等；企业通常根据自身需求定位营销云的功能

  营销云是近年来出现的一种新的营销工具，其特点是方便、按需收费和标准化服务

  一般来说，它将包括广告投放、效果实时统计、，投放数据的沉淀和分析，能够准确投放广告，获得实时效果和沉淀